En el mercado estadounidense, la temporada navideƱa comenzĆ³ desde el pasado 1 de noviembre y concluirĆ” el prĆ³ximo 31 de diciembre. Durante estos dos meses marcas y retailers implementarĆ”n sus campaƱas de cierre de aƱo, en paralelo, con la realizaciĆ³n de campaƱas como el Black Friday y el Ciber Monday.
SegĆŗn National Retail Federation se estima que la temporada navideƱa logre una derrama econĆ³mica de 730.7 mil millones de dĆ³lares, y se prevĆ© que el consumidor gaste en promedio mil dĆ³lares en sus compras. El reporte 2019 Retail Holiday Survey de JLL, muestra los resultados de una encuesta en la que se preguntĆ³ a los consumidores estadounidenses dĆ³nde realizarĆan sus compras navideƱas en 2019. Los hallazgos indican que el 51.9 por ciento de los encuestados declararon que comprarĆan en tiendas fĆsicas.Ā
En lo que respecta a las compras en el Black Friday, solo el 9 por ciento de los encuestados dijeron que planeaban hacer sus compras completamente en lĆnea; la mayorĆa dijo que comprarĆan en lĆnea y en la tienda. Mientras que la razĆ³n mĆ”s importante por la que los consumidores consideraron comprar en un retailer en particular es que el minorista tiene el producto que quiere en stock y listo para comprar. Los canales preferidos para realizar compras se muestran a continuaciĆ³n:
- Tienda fĆsica – 51.9%
- Tienda online – 42.3%
- Sitio web de retailer – 25.3%
- Ordenar en lĆnea – 23.5%
- Otros – 3.6%
En tanto, una encuesta publicada en el reporte 2019 Deloitte Holiday Survey – Insights de Deloitte, muestra que los consumidores estadounidenses realizarĆ”n sus compras de Navidad durante el 15 y 30 de diciembre (51%), mientras que un 64% indicĆ³ que las realizĆ³ entre el 16 y 30 de noviembre.
Asimismo, muestra proyecciones sobre el gasto de los consumidores estadounidenses durante la temporada navideƱa, por categorĆa. En este sentido, las reuniones fueras de casa se colocan como la categorĆa con mayor gasto (391 dĆ³lares) de los estadounidenses, seguido de tarjetas de regalo (382 dĆ³lares), entretenimiento en casa (205 dĆ³lares) y ropa (156 dĆ³lares), entre otras.
Te recomendamos:
