Shangai, China.- La agencia DDB desarrolló una pieza de ambient marketing para la marca de pegamento Alteco. El objetivo de la estrategia fue comunicarle a los consumidores la capacidad y calidad de fijación de la sustancia, por eso, se seleccionó un puente como el lugar para llevarla a cabo, debido a que ahí circulan 155 mil vehículos diarios.
El envase de adhesivo gigante, de 26 metros de longitud, se colocó en uno de los cables que le proporcionan estabilidad al puente. Con esta ejecución se comunicó al público que el productos puede fijar cualquier superficie, aunque haya otro elemento de gran peso, de por medio.
La implementación se realizó antes de presentar el pegamento, sin embargo, a un mes de su lanzamiento el porcentaje de awareness fue del 96 por ciento.
