La verdadera creatividad tiene un reconocimiento a nivel internacional llamado Cannes Lions, un evento que premia a los que trabajan en Ć”reas de comunicaciĆ³n creativa, publicidad y temas afines.
Este espacio es considerado el festival de publicidad mĆ”s grande del mundo el cual registrĆ³ este aƱo 43.101 piezas creativas, un nuevo rĆ©cord frente a las 40.000 campaƱas de 2015. En la categorĆa outdoor, se inscribieron 5 mil 365 obras publicitarias en comparaciĆ³n con las 5 mil 37 campaƱas del aƱo pasado, lo cual supone un crecimiento del 7% en esta ediciĆ³n nĆŗmero 63.
Para hablar de innovaciĆ³n y creatividad en Cannes, se tomaron en cuenta 3 campaƱas de las Ćŗltimas dos ediciones de este festival. Dos de ellas 3 pertenecen a paĆses distintos y el resto a EspaƱa. Del paĆs ibĆ©rico podemos destacar importantes trabajos que se han venido realizando en los Ćŗltimos aƱos.
De acuerdo con un estudio de INFOADEX, durante 2015 la inversiĆ³n estimada que registrĆ³ el mercado publicitario en EspaƱa se situĆ³ en 11,742 millones de euros. Una cifra importante que se distribuye en carteleras, lonas, mobiliario exterior e interior, monopostes entre otros espacios exteriores.
Otra encuesta de Optimedia revelĆ³ que la inversiĆ³n publicitaria creciĆ³ un 6.4% durante los primeros 9 meses de este aƱo en EspaƱa. De este porcentaje, la publicidad exterior obtuvo 4.5 %. Ā A continuaciĆ³n te mostramos 3 campaƱas creativas que obtuvieron un galardĆ³n durante Cannes Lions en las ediciones 2015 y 2016.
CampaƱa: Brason
Agencia: Grey
PaĆs: Reino Unido
GalardĆ³n: LeĆ³n de oro
Esta pieza creativa habla de importantes personalidades a nivel mundial que durante su vida han acumulado grandes fortunas econĆ³micas. La agencia que dirige esta campaƱa lo hizo para la marca The Sunday Times. Entre las personas contempladas estĆ”n Branson, Cowell y Elton John.
CampaƱa: VW UP
Agencia: CLM BBDO
PaĆs: ParĆs
GalardĆ³n: LeĆ³n de oro
La marca Toyota trata de resaltar por el tamaƱo que tienen sus vehĆculos a travĆ©s de unas creativas piezas para la categorĆa Print. La estrategua de la empresa fue construida con elementos minimalĆsticos.
CampaƱa: Opel Safety Distance Control
Agencia: Tapsa | Y&R Madrid
PaĆs: EspaƱa
GalardĆ³n: LeĆ³n de bronce
Con el objetivo de anunciar la nueva tecnologĆa de seguridad de la marca alemana de coches, se lanzĆ³ esta campaƱa humorĆstica en la categorĆa outdoor.
Fotos: Redes sociales
