Además de estar dar a conocer sus nuevas aportaciones al mercado en cuanto a sus cámaras fotográficas, la marca también aplica diferentes acciones en internet con celebridades.
La firma intenta introducir a personas destacadas de la televisión y de cine en sus campañas para fortalecer el poscionamiento de su línea de cámaras fotográficas, tanto las digitales personales, como las profesionales.
Este año, el cantante de pop Robbie Williams es la imagen de la nueva iniciativa de la empresa. La publicidad tiene la intención de expresar tres conceptos: profesionalismo, autenticidad e innovación. En ésta se recurre a historias con personas reales para darle más credibilidad a la funcionalidad de los productos. Además, de que Williams, en uno de sus conciertos toma una fotografía de todos sus fans con su cámara Coolpix.
Cuando este producto llegó al mercado, se asoció a una empresa de reproductores de música para promoverla por primera vez. Fue así como se realizaron acciones de patrocinio a través de la red social Imeem. De una forma similar, la agencia MRM Worldwide desarrolló una campaña para promover la Nikon Virtual Touch.
El año pasado, la empresa difundió diferentes spots en internet en los que aparecía Ashton Kutcher. El propósito fue que la línea de comunicación de Coolpix fuera distinta. La iniciativa consistió en que el actor apareciera utilizando la cámara en fiestas, bodas y en un días comúnes, para mostrar todos los beneficios y utilidades, al igual de los servicios que te brinda la misma.
Del mismo modo, Nikon publicó el concurso Un día a través de su lente, en el que las personas tenían que resumir en 140 segundos (o menos) una jornada cotidiana. Además de Ashton Kutcher, participaron Rainn Wilson (serie The Office), el fotógrafo Chase Jarvis y la estrella de YouTube, Justin Ezarik. Esta personalidades intervinieron únicamente para mostrarle a los consumidores como se debían hacer los videos, ya que su colaboración era como jueces del certamen.
El premio al ganador consitió en una suma monetaria para realizar un sueño, también de que su material audiovisual formara parte de la siguiente campaña de marketing integral de Nikon.
El hecho de que grandes famosos utilicen la cámara de Nikon le da más categoría a la empresa, así como exclusividad y reconocimiento.
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