Ciudad de México.- Como parte de sus acciones de marketing, la marca Nescafé Decaf patrocina la obra de teatro Nadando con Tiburones, con el objetivo de alcanzar un target específico.
El plan de acción incluyó sampling y product placement durante la puesta en escena para llegar a los consumidores. Gimena Mondragón, gerente de mercadotecnia de la marca, platicó en entrevista con InformaBTL sobre los objetivos y alcances de la campaña.
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Nescafé Decaf lanzó el año pasado una fuerte campaña publicitaria para posicionar su marca libre de cafeína. Acompañada de spots televisivos donde se presenta la taza verde de Nescafé Decaf, la campaña se ha diversificado con estrategias below the line.
“Desde 2011 se comenzó con una estrategia complementaria de BTL que nos ayude a seguir construyendo la campaña “Sin cafeína, Sin límites” y además nos acerque a una conversación con nuestro consumidor” comentó para Informa BTL Gimena Mondragón.
Una de las acciones es el patrocinio de la obra de teatro Nadando con Tiburones, protagonizada por Demián Bichir, Ana de la Reguera y Alfonso Herrera. Durante la obra, los personajes tienen escenas donde beben café, y la marca ha tomado esos momentos para una estrategia de product placement, colocando la taza verde de la marca como parte de la utilería.
Adicionalmente Gimena Mondragón, gerente de mercadoecnia, informó que el patrocinio va acompañado de sampling y estrategias digitales.
Gimena Mondragón, gerente de mercadotecnia de Nescafé Decaf/Foto: Brenda Rodríguez
“Actualmente tenemos una campaña en medios interactivos para sembrar fans del café y que además se puedan ganar boletos gratis para la obra”
A través de la fan page en Facebook, la marca realiza mecánicas para obsequiar boletos para asistir a la obra. La acción digital inició el 16 de febrero y concluirá el 26 de abril y reta a los fans a compartir fotografías en diversas situaciones donde aparezcan con su taza de café. Los fans de la marca también puden ganar boletos a través del site de Nescafé.
Datos Nescafé
Agencias: McCann Ericsson, Mindsahre Worldgrouo, SweetAd, Marketing 3sesenta y Flock Advertising
Fans en Facebook: 210 mil 356
Seguidores en Twitter: 26 mil 871
