La mejor manera en que una marca puede promocionar un producto es demostrando al consumidor su eficacia, tal y como lo hizo Glad la marca de bolsas para la cocina que a través de su campaña de marketing promocional demostró que tan útil puede ser a la hora de cocinar.
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Un cuchillo, una tabla de picar, tachuelas, un martillo y rodajas de naranjas fue lo que necesitó la marca para causar un impacto en las personas, pues construyó un billboard con la fruta, varias de ellas estaban dentro de una envoltura transparente y lo dejó en un lugar muy transitado para que las personas pudieran ver como las naranjas no envueltas se iban pudriendo, mientras que las que estaban envueltas seguían tan frescas como desde el inicio.
Sin embargo esa no era la única sorpresa del billboard, pues las rodajas frescas dejan ver las palabras “Fresh Longer” (Fresco por más tiempo) recalcando la utilidad de sus productos.
Con tan sencilla acción below the line la marca dejó un mensaje claro a las personas, cualquier alimento guardado en sus bolas o envuelta en sus plásticos especiales siempre estarán al día:
