El torneo de futbol más esperado del año ya no se está jugando únicamente en estadios. En Ciudad de México, el torneo se está expandiendo hacia terrazas, bares, plazas públicas, centros comerciales, restaurantes, museos, escenarios musicales y espacios urbanos diseñados para convertir cada partido en una experiencia de marca. En ese mapa aparece GRADA, la nueva apuesta de Diageo en colaboración con el restaurante Salazar, un concepto que funcionará durante 39 días frente al Ángel de la Independencia con mixología, gastronomía, música y takeovers de bares y restaurantes.
Del 11 de junio al 19 de julio de 2026, GRADA ocupará el piso 8 de Paseo de la Reforma 333, dentro de Salazar, para convertirse en uno de los puntos premium de reunión durante el Mundial. La ubicación no es menor. Frente al Ángel, en uno de los corredores más visibles del país, Diageo no está buscando solo transmitir partidos; está construyendo una experiencia de hospitalidad alrededor de uno de los momentos culturales más intensos del año.
La ciudad entera parece moverse en esa dirección. El FIFA Fan Festival™ de Ciudad de México se realizará oficialmente del 11 de junio al 19 de julio en el Zócalo, según la página oficial de FIFA, convirtiendo la Plaza de la Constitución en el gran espacio público de celebración del torneo. A la par, Campo Marte 26 Santander se presenta como un punto de encuentro cultural y social del verano futbolero, también del 11 de junio al 19 de julio, con una propuesta que combina fútbol, gastronomía, música en vivo y experiencias de día y noche.
El Mundial como nueva economía de la experiencia
GRADA nace bajo una lectura precisa del momento. Para una parte importante del consumidor urbano, el Mundial no se vivirá necesariamente desde la tribuna del estadio, sino desde espacios que mezclen convivencia, comida, coctelería, música y conversación. La experiencia está inspirada en la energía de una gradería, pero traducida al lenguaje de la hospitalidad contemporánea.
El concepto arrancará el 11 de junio con una inauguración acompañada de invitados especiales y un after party. Durante las siguientes cinco semanas, el espacio transmitirá encuentros del torneo y recibirá takeovers de algunas de las barras y restaurantes más reconocidos de la ciudad. Los miércoles estarán dedicados a barras invitadas, mientras que los domingos se convertirán en “domingos de clásicos”, con la cocina mexicana como eje de reunión alrededor de la mesa.
Uno de los diferenciales será MIMI Disco, el club nocturno dentro de GRADA, pensado para extender la jornada después de los partidos con DJ’s, invitados sorpresa y una atmósfera nocturna con vista al Ángel de la Independencia. En términos de marketing, Diageo está haciendo algo más sofisticado que activar un bar temporal: está intentando capturar el antes, el durante y el después del partido.
“Este espacio lo diseñamos con el sello premiumness que caracteriza a Diageo; como promotores oficiales de FIFA World Cup 2026™, apostamos por GRADA porque entendemos que la emoción alrededor de esta temporada es también un momento cultural que reúne a personas, detona conversaciones y se convierte en la excusa perfecta para celebrar y compartir”, señaló Jay Sethi, Sr. VP de Marketing e Innovación en Diageo México.
La ciudad se convierte en una red de estadios alternos
El movimiento de Diageo ocurre dentro de un ecosistema mucho más amplio. El Zócalo será el gran punto masivo oficial, con acceso gratuito y programación durante todo el torneo. Medios locales han reportado que el Fan Fest capitalino contemplará transmisiones en vivo, actividades deportivas, venta de productos oficiales y gastronomía mexicana, con acceso limitado por capacidad.
Pero la oferta no se concentra únicamente en el Centro Histórico. Campo Marte 26 Santander busca ocupar el territorio de la experiencia aspiracional de gran formato. Time Out México reportó que el espacio tendrá modalidades de día y noche, con una propuesta más familiar durante el día y una experiencia de fiesta al caer el sol, además de conciertos con artistas internacionales como Mathame, Hugel, Claptone y Purple Disco Machine. Ticketmaster ya muestra fechas de Campo Marte Santander a partir del 13 de junio de 2026, lo que confirma su despliegue dentro del calendario mundialista.
A esta red se suma Fut Fest de Liverpool, que transforma el retail en experiencia futbolera. Liverpool presentó un evento gratuito con un Museo del Fútbol del 28 de mayo al 21 de junio, de 11:00 a 21:00 horas, en la Explanada de Liverpool Insurgentes, con jerseys icónicos firmados, trofeos, historia de balones mexicanos, muestra Panini, photo opportunities, zona de alimentos, pop-ups y dinámicas. También informó takeovers en restaurantes del 1 de junio al 19 de julio en sucursales como Insurgentes, Polanco, Interlomas, Coapa, Perisur, Centro, Delta, Tezontle, Mitikah, Satélite y Santa Fe. Además, activarán en Perisur durante toda la Copa de 10:00 a.m. a 10:00 p.m donde se espera reciban alrededor de 1,500 visitantes diarios.
Marcas que ya no quieren mirar desde la banca
Lo relevante no es que existan muchos eventos alrededor del Mundial. Lo relevante es que cada uno ocupa un territorio distinto. El Zócalo juega en la escala pública y masiva. Campo Marte apuesta por festivalizar el torneo. Liverpool lleva el Mundial al centro comercial y al consumo familiar. GRADA ocupa el espacio premium de la gastronomía, la coctelería y la vida nocturna.
En paralelo, la ciudad también ha presentado una agenda cultural más amplia. El País reportó actividades como exposiciones, experiencias en distintas alcaldías y la intención de distribuir celebraciones más allá del Fan Fest central del Zócalo. Además, el Countdown Concert previo al Mundial tendrá una edición en Ciudad de México el 10 de junio en el Auditorio Nacional, con artistas como Belinda, Los Ángeles Azules y Elena Rose, de acuerdo con reportes recientes.
Todo esto confirma una transformación de fondo: el Mundial ya no es únicamente una plataforma deportiva, sino una infraestructura temporal de consumo cultural. Las marcas están entendiendo que no basta con colocar logos alrededor del fútbol. Hay que crear lugares donde la gente quiera estar.
GRADA entra en esa conversación con una propuesta de menor escala que el Zócalo o Campo Marte, pero con una ambición clara: capturar al consumidor que busca ver fútbol sin renunciar a la experiencia gastronómica, la coctelería y la sofisticación urbana. En una ciudad saturada de estímulos mundialistas, esa puede ser su ventaja. Porque cuando el balón empiece a rodar, no ganará únicamente quien tenga más pantallas. Ganará quien entienda mejor cómo quiere celebrar la gente.
