-
Mondelēz tiene prácticas que empeoran el comercio transfronterizo.
-
La compañía registró ingresos por 25 mil 938 millones de dólares en 2018.
-
Es acusada de contravenir la ley de competitiva.
Mondelēz Internacional es una de las compañías que mantiene una comunicación cercana con sus consumidores a través de marcas como Halls, Oreo, Tang y Trident. Son marcas que el consumidor reconocer de manera veloz, ya que los productos se encuentran en línea de cajas en gran parte de las tiendas minoristas de distintos formatos.
El comercio transfronterizo es parte de la comercialización de la compañía, en términos de producción, distribución, venta y suministro de sus productos. Según Statista, Mondelēz registró ingresos por 25 mil 938 millones de dólares en 2018, sin embargo, es una cifra que ha disminuido en los últimos años; en 2011, la compañía llegó a registrar 35 mil 810 millones de dólares, pero a partir de ese año los ingresos de Mondelez fueron hacia abajo.
Te recomendamos:
- Aprende a planificar, gestionar y medir una campaña digital
- Las acciones BTL detrás del hombre más rico de México
- Little Caesars encontró la debilidad de Domino’s Pizza
Ahora la compañía es investigada por la Unión Europea por acusaciones de contravenir la ley de competitiva que regula el ejercicio de poder de mercado de grandes empresas y otras entidades económicas.
Un informe de la Comisión Europea señala que la compañía tiene infracciones por prácticas que a juicio del organismo europeo “restringen el comercio transfronterizo” en la Unión.
Esto sucede luego de que Reino Unido saliera de la Unión Europea con el Brexit, un evento que señala un nuevo comienzo entre la Unión Europea.
Las compras en línea transfronterizas también son un elemento importante en la estrategia económica de Europa. Datos de Statista apuntan que el valor total de las compras transfronterizas de comercio electrónico alcanzaron los 406 millones de euros en el tercer trimestre de 2018.
La comercialización de Mondelez pone a la vista de la industria sus prácticas, que hasta el momento no se han dado a conocer, pero también genera expectativa sobre las operaciones de otras compañías como Ferrero Ibérica, Acor & Tereos Iberia, y Grefusa, por mencionar algunas de las principales empresas españolas dedicadas al comercio al por mayor de confitería.
