¿Qué modelo de negocio le está ganando a los centros comerciales?

Share on facebook
Share on linkedin
Share on whatsapp
Share on pinterest
De acuerdo con datos de Colliers, en 2015 ingresaron 6.000 mil m2 del formato outlet versus 2.200 del negocio convencional en Chile. Cada vez más importancia está tomando en el retail nacional el formato outlet, una apuesta de la industria que con ofertas y precios más económicos busca disminuir los stock de temporadas pasadas.

De acuerdo con datos de Colliers, en 2015 ingresaron 6.000 mil m2 del formato outlet versus 2.200 del negocio convencional en Chile. Cada vez más importancia está tomando en el retail nacional el formato outlet, una apuesta de la industria que con ofertas y precios más económicos busca disminuir los stock de temporadas pasadas.

Los ingreso de nuevos metros cuadrados (m2) destinados a este negocio en el país superó por primera vez al de los malls convencionales, anotando 6 mil m2 versus 2.200 m2 del formato tradicional.

En los últimos años sí se ha visto una importante expansión del formato outlet en Chile, por otro lado en la actualidad, los outlets llegan a más de 8 grandes centros comerciales con más de 400 tiendas de descuento, a los cuales se les suman los formatos Stand Alone, los cuales superan las 250 tiendas.

El boom de los outlet en Chile se encuentra explicado en gran medida por los múltiples acuerdos comerciales, lo que ha permitido aumentar la oferta de variados artículos en el país, además de bajar los precios finales para productos importados.

GAPEn ese sentido, el país se ha convertido en un mercado atractivo para grandes retailers internacionales como GAP, Banana Republic, Kippling, Brooks Brothers o Tommy Hilfiger, entre otros, lo que a su juicio ha tenido un impacto en retailers nacionales como Ripley, Falabella, La Polar y Paris, quienes han optado por instalar tiendas de bodega donde reúnen artículos que presentan fallas, son de temporadas anteriores o simplemente son los últimos ítems en venta.

Colliers destaca que otro de los elementos que llaman la atención en el caso de los outlets, es que la oferta de marcas y locaciones ha mejorado, ampliando el alcance a segmentos tipo ABC1, los que representan en algunos centros incluso el 20% de los ingresos.

En el corto plazo hay en carpeta de al menos cinco nuevos proyectos de este tipo tanto en Santiago como en regiones, entre ellos, dos iniciativas del grupo Araucana a través de su proyecto actual de Midmall; uno de Parque Arauco (Arauco Premium Outlet Coquimbo) y dos de VivoCorp: Vivo Outlet La Florida y Vivo Outlet Temuco.

La experta de Colliers señala que si bien es de esperar que este formato siga potenciándose y creciendo en el país, los malls tendrán un crecimiento mayor. Pese a ello, resalta que las regiones se ven como un escenario interesante para el desarrollo de este tipo de negocios.

Fotos: Bigstockphoto

Sé parte de InformaBTL

Únete a más de 25 mil lectores

Regístrate a nuestro newsletter en la siguiente forma y recibe a primera hora las noticias más importantes de marketing de consumo, BTL y retail tu correo.

Populares

Contenido Premium

Recomendación del día
new balance

¿Cómo resolver una crisis de marca?, caso Reebok

¿Se acuerdan que hace unas semanas algunos usuarios quemaron sus tenis New Balance?, bueno, la crisis se generó luego de que Matt LeBretton, el vicepresidente de asuntos públicos de la marca dijera en una entrevista que “la administración Obama había sido un oído sordo para ellos y que francamente sentían que con el presidente electo Donald Trump las cosas se iban a mover en la dirección correcta”.

Leer más +

Outdoor: 3 campañas creativas que tienen el efecto WOW

Cannes Lions es considerado el festival de publicidad más grande del mundo el cual registró este año 43.101 piezas creativas, un nuevo récord frente a las 40.000 campañas de 2015. En la categoría outdoor, se inscribieron 5 mil 365 obras publicitarias en comparación con las 5 mil 37 campañas del año pasado, lo cual supone un crecimiento del 7% en esta edición número 63.

Leer más +
Más sobre Below The Line

Artículos relacionados

You don't have credit card details available. You will be redirected to update payment method page. Click OK to continue.