La iniciativa retoma una plataforma presentada originalmente en 2013 y recupera un mensaje directo: si es menor, no hay venta; si existe duda, debe solicitarse una identificación oficial. La campaña también forma parte de los principios de consumo cero impulsados por la industria: cero alcohol para menores y cero alcohol al conducir.
“Desde Cerveceros de México creemos que el valor de nuestra industria no solo está en lo que producimos, sino también en la responsabilidad con la que actuamos”, señaló Karla Siqueiros, directora general de la Cámara Nacional de la Industria de la Cerveza y de la Malta.
Una campaña presente en tiendas, restaurantes y eventos deportivos
La nueva etapa de “No te hagas güey” tendrá presencia nacional en restaurantes, fondas, tiendas de conveniencia y abarrotes. La comunicación aparecerá en refrigeradores, mostradores, vehículos de distribución y otros espacios vinculados con la venta de cerveza.
También llegará a canales digitales, donde se proyectan más de 3.7 millones de impactos, y a pantallas instaladas en eventos deportivos de Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey.
El objetivo no es únicamente generar awareness, sino promover cambios concretos de comportamiento entre quienes venden, compran o distribuyen bebidas alcohólicas. La campaña coloca la verificación de edad como una práctica básica para evitar que adolescentes accedan al producto.
Más de mil millones de pesos invertidos en prevención
De acuerdo con Cerveceros de México, la industria ha destinado más de mil millones de pesos durante los últimos cinco años a campañas de comunicación, sensibilización y programas enfocados en prevenir el consumo y acceso al alcohol entre menores.
Estas acciones habrían generado un alcance potencial superior a 1,300 millones de impactos en todo el país. La nueva campaña busca ampliar ese esfuerzo mediante la participación de grupos cerveceros, aliados estratégicos, comercios y organizaciones sociales.
El reto es especialmente relevante debido a la capilaridad de la categoría. La cerveza mexicana se distribuye en casi un millón de puntos de venta y representa aproximadamente 30% de los ingresos totales de las tiendas de abarrotes, lo que convierte a estos establecimientos en actores fundamentales dentro de la estrategia preventiva.
Una industria de gran peso económico y social
La industria cervecera genera más de 715 mil empleos directos e indirectos, tiene presencia en 168 actividades económicas y representa 1.6% del PIB nacional. Además, 73% de los insumos utilizados en su producción son de origen mexicano.
Ese peso económico también incrementa su responsabilidad frente al consumo. Con “No te hagas güey”, Cerveceros de México busca reforzar la idea de que prevenir la venta de alcohol a menores no depende de un solo actor.
La campaña apuesta por un lenguaje cercano para convertir una regla legal y social en una conducta cotidiana: preguntar la edad, solicitar identificación y negar la venta cuando el comprador sea menor.
El mensaje central no admite interpretaciones: a menores de edad, alcohol no.
Anuncian Ley Seca para el partido de México vs. Chequia
De acuerdo a un comunicado publicado en la Gaceta de la Ciudad de México, la Ley Seca aplicará a partir de las 15:00 hrs. del día 24 de junio y terminará a las 07:00 hrs. del 25 de junio. Así se lee el comunicado:
Secretaría de Gobierno de la Ciudad de México
Acuerdo por el que se ordena la suspensión de actividades para la venta de bebidas alcohólicas en todas sus graduaciones, de las 15:00 horas del día 24 de junio a las 07:00 horas del día 25 de junio del año en curso, en tiendas de conveniencia, abarrotes y supermercados ubicados en el perímetro “A” del Centro Histórico de la Ciudad de México, y las siguientes colonias: Centro, Tabacalera, Juárez, San Rafael y Cuauhtémoc.
