La difusión ganada, la que se lleva a cabo de boca en boca, es prácticamente el sueño de todas las marcas. Los principales motivos son que con esfuerzos mínimos se puede generar un alcance muy grande, además de que el engagement también se llega a incrementar de modo importante. Todo esto forma parte de lo que se conoce como marketing viral, término sobre el cual te platicamos en las siguientes líneas.
El término marketing viral deriva precisamente, como analogía, del modo rápido con el que un virus se replica. Así, el contenido emitido por medios digitales, y creado como parte de las estrategias de este tipo de mercadotecnia, serán compartidos y visualizados por una cantidad muy grande de usuarios, de acuerdo con datos como Cyberclick.
Por medio del marketing viral, el brand awareness de una marca se incrementa exponencialmente, además de que también puede llegar a generar un engagement importante, debido a que usualmente los usuarios comparten los materiales compatibles sus valores y modos de pensar.
Sin embargo, aunque la mayoría de las marcas en prácticamente todos los lugares del mundo han intentado realizar al menos una vez en marketing viral, lo cierto es que, como bien explica Cyberclick, sólo el 1% de todos los contenidos emitidos logran viralizarse.
¿Cuál es la pieza clave del marketing viral? Como bien explica Cegos Online University, contar una buena historia por medio de los contenidos que se emiten con la esperanza de que se conviertan en virales aumenta la posibilidades para que estos se repliquen exponencialmente.
Cabe destacar que si una publicación, que regularmente se emite por medio de las redes sociales, se vuelve viral y en su texto cuenta con el enlace hacia la tienda electrónica de la marca o el retailer en especial que lo lanzó, puede incrementar también en gran medida el tráfico hacia dicho sitio.
