De acuerdo con el Instituto Nacional de Cáncer, el melanoma es el tipo más serio de cáncer de piel, por ello instituciones médicas realizan campañas de concienciación para evitar que las personas se expongan en demasía a los rayos UV y que se pongan bloqueador.

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Tal es el caso del Instituto Australiano de Melanoma que decidió lanar una amaña de marketing social con la intención de no sólo informar sobre este cáncer sino también para recaudar fondos para sus investigaciones y para ello recurrió a un mupi digital que estaba acondicionado para recibir donaciones.

Este soporte publicitario mostraba como las células malignas de este cáncer se expanden a gran velocidad, pero al momento en que una persona pasa su tarjeta éstas van disminuyendo hasta hacerse una pequeña mancha.

Esta acción below the line fue desarrollada por la agencia Discipline Communications en calles de Sidney, Australia:

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