España.- Una campaña on-line de marketing interactivo y viral, creada por la agencia Pixelinglife, para su cliente Sol Meliá, consiguió más de 30 mil visitas en su primera etapa. El éxito de la estrategia se debió a que la idea se ligó con la creación de una ONG ficticia, dedicada a acciones filantrópicas.
Por medio de www.gnomosdejardinsinfronteras.org, Sol Meliá invitó a los participantes a ayudar a que los gnomos de jardín conozcan más lugares y viajen. Dentro de la dinámica tienen la oportunidad de ganar su propio viaje a China, Egipto o Grecia. Para lograrlo, deben correr la voz entre sus contactos y convencerlos de ayudar a los duendes a llegar lo más lejos posible.
La iniciativa se apoya de una actividad de guerrilla, perfiles en Facebook, Twitter y YouTube, en donde los cibernautas encuentran más detalles de la acción de comunicación.
