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Marketing de Guerrilla para leer en el transporte público

Muchas son las naciones interesadas en promover la lectura entre sus habitantes. Un ejemplo es España, donde el gobierno de la provincia de Cataluña ofreció los primeros capítulos gratis de los e-books del momento.

Muchas son las naciones interesadas en promover la lectura entre sus habitantes. Un ejemplo es España, donde el gobierno de la provincia de Cataluña ofreció los primeros capítulos gratis de los e-books del momento.

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El gobierno de la comunidad autónoma de Cataluña lanzó en su sistema de trenes una estrategia de marketing social, como parte del Plan Nacional de Lectura, que pretende promover el consumo de material literario entre los españoles.

La iniciativa consiste en invitar a las personas que cuenten con dispositivos móviles a descargar los primeros capítulos de las novelas más populares. En las estaciones de tren fueron colocados pósters con las carátulas de los libros y un código QR para descargar el contenido.

qrcodebooktrain

La idea es atrapar a los pasajeros en una buena lectura e incentivarlos a ir a su librería favorita para adquirir el libro y terminar la lectura. La campaña fue posible gracias a la colaboración de la editorial Random House, que ofreció alrededor de 40 títulos.

Entre los libros disponibles se encuentras las obras de escritores de habla hispana como Jorge Luis Borges y Gabriel García Márquez, así como obras de autores traducidas al español, entre ellas la biografía de Steve Jobs de Walter Isaacson.

De acuerdo con el sitio Springwise la iniciativa durará 2 meses y de acuerdo con los resultados podría realizarse tres veces al año hasta 2016. Esta es una iniciativa interesante por dos aspectos: promueve una acción social, despertando el gusto por la lectura y se convierte en una excelente acción de marketing para la editorial.

Fuente: Springwise

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