Londres.- La marca de desodorantes, conocida en México como AXE, recurrió a una acción BTL para fortalecer el posicionamiento de la marca entre su target.
Lynx siempre asocia la popularidad de los hombres en el público femenino, porque éstos usan sus productos y las fragancias provocan un efecto de atracción. Este concepto se trasladó al ámbito creativo, al desarrollar un anuncio exterior, en el que se incluyó una pieza de ambient marketing, y además, la participación de una modelo en tiempo real.
De esta manera, la publicidad tradicional adquiere un valor agregado cuando se recurren a herramientas below the line.
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