Las emisoras de televisión consideran que los medios alternativos fortalecen el posicionamiento de sus contenidos
ESTADOS UNIDOS.- Los canales de televisión de paga salen de su medio convencional a la calle y la red para que el público se convierta en audiencia de una serie de estreno. En esta ocasión, Syfy promueve la producción Alice con acciones BTL.
Notas sobre las estrategias BTL aplicadas por medios masivos:
I.Sat y Space, los canales de Turner que se apoyan en el BTL
Colenso BBDO muestra BTL pre-marital
Se acerca Dexter
La estrategia implementada contempló una camapaña teaser en redes sociales y portales web (thewhiterabbitinc.com). La agencia desarrolló un concepto para que los usuarios de Twitter encontraran los banners de un conejo corriendo, éstos anuncios online se desplegaron en sitios como YouTube y EW.com, además de en micrositios falsos, creados específicamente para esta iniciativa.
Dichas actividades se fortalecieron con street marketing y publicidad en medios exteriores.
Los resultados obtenidos en una semana fueron que 2.5 millones de personas vieran la serie y que se generaran 2.4 millones de páginas vistas.
