Ciudad de México.- De acuerdo con Juan Carlos Sánchez, Business Development & Yield Management en Sony Pictures Television, los medios tradicionales no desaparecerán sólo evolucionaran de acuerdo a las necesidades de los consumidores, como movilidad, inmediatez, generación de contenido.
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Juan Carlos enumeró las 10 tendencias más importantes a tomar en cuenta durante este año:
1.- Contenido generado por el consumidor. Los usuarios crean videos, imágenes, aplicaciones, blogs, entre otros a través de plataformas digitales como YouTube, WordPress, Facebook, etcétera.
2.- Contenido gratuito. Las empresas de medios cada vez apuestan más sobre contenido gratuito, no obstante esta tendencia no es única de las cadenas televisivas o las revistas, también las marcas crean canales de programación gratis, uno de los mejores ejemplos es Red Bull.
3.- Raitings vs personas. La dificultad para medir las audiencias tanto en TV y Radio, como en Facebook y Twitter. El número de televidentes o de Likes no significa éxito garantizado de un comercial o estrategia interactiva.
4.- Personalización del contenido. Variedad de alternativas de acuerdo a las preferencias del usuario, también conocido como “Contenido a la Carta”.
5.- Contenido original. Las marcas deben generar material específico para cada país y para cada medio. Videos, imágenes, comerciales, promociones y dinámicos específicos para la televisión, la Internet y el punto de venta.
6.- Evolución de las consolas de videojuegos. Estos dispositivos se han convertido en centros de entretenimiento con acceso a Internet, películas en HD, aplicaciones, etcétera.
7.- Video Time Shifting. La posibilidad de grabar un programa para poder disfrutarlo más tarde.
8.- Branded. Colocar los productos dentro del contenido, en series de Televisión, eventos deportivos, películas, videos musicales, etcétera.
9.- Video. La explosión del video como principal formato para entregar contenido en los próximos años.
10.- Banner en video. Crecimiento de la publicidad online a través de videos.
