Loco package que promociona un vino blanco en España

La compañía de vinos Bodegas Canopy ha lanzado una nueva marca de vino blanco en el mercado español bajo el nombre de Loco y para su llegada a las estanterías se ha preparado una singular estrategia de Marketing Directo.

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La empresa eligió ese nombre debido a que el vino proviene de una viña en Toledo que no gozaba de buena reputación por lo que su adquisición representó un riesgo y para algunos, una locura. El hecho es que los vinos antes de Loco han sido bien aceptados y ahora se arriesgan de nuevo a través de este producto, su nombre y el diseño de su empaque.

Canopy buscó a la agencia Lola para que se encargara del diseño del logo y de la etiqueta del producto, así que después de varias propuestas presentó una imagen y un empaque muy ad hoc con el nombre del vino.

Cada botella de Loco tiene una pequeña camisa de fuerza como etiqueta y está empacada en una caja que simula un cuarto para enfermos mentales, con todo y el interior acojinado. De acuerdo con Gonzalo Oliver, supervisor de cuenta en Lola, la agencia quiso que la marca se diferenciara y fuera recordada por el consumidor gracias a su empaque.

Foto: MarketingNews