Dinamarca.- La marca de juguetes de construcciĆ³n desarrollĆ³ una acciĆ³n BTL que combina el ejercicio con la Mercadotecnia Interactiva para premiar a sus principales consumidores, los niƱos.
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En el marco del LEGO World 2013, la firma de los cubos reto a los pequeƱos asistentes a una carrera virtual contra uno de sus personajes. En una pista de apenas 15 metros los niƱos debĆan competir contra un juguete que no podĆa ver, pero que era mostrado gracias a la realidad aumentada a travĆ©s de pantallas gigantes.
Los videos fueron enviados a los niƱos por correo electrĆ³nico y compartidos en las redes sociales. La acciĆ³n contĆ³ con mil 600 participantes de diferentes edades promediando una carrera por minuto.
