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LEGO lanza campaña para fomentar la aceptación de la comunidad LGBT

LEGO

Cada año, en el mes del Pride, las marcas que apoyan al colectivo LGBTQIA+ pintan de colores sus productos y servicios para demostrar su respaldo a toda esta comunidad. Y las marcas infantiles no son indiferentes a este movimiento, Mattel y Disney han sido un claro ejemplo, y en esta ocasión Grupo LEGO lanzó una campaña temática al respecto.

Se trata de  “A-Z of Awesome”, campaña en curso que se extenderá hasta 2023 y que utilizará construcciones de LEGO para celebrar la inclusión y abrazar la autoexpresión en la comunidad LGBTQIA+. El abecedario se desarrollará en creaciones de LEGO para ayudar a las familias LGBTQIA+ a utilizar el juego para mantener conversaciones abiertas sobre sus identidades.

Para que el alfabeto sea creado de la manera más auténtica y significativa posible, los diseños de cada letra han sido creados por miembros de la comunidad LGBTQIA+, incluyendo a los fans de LEGO, jóvenes y mayores, miembros de la comunidad y empleados. Lanzado durante el Mes del Orgullo, el alfabeto pretende fomentar la comprensión y la aceptación de la comunidad LGBTQIA+ y las diferentes abreviaturas utilizadas.

El objetivo de “A-Z of Awesome” es presentar el vocabulario de la comunidad de forma más amplia, a través de un medio divertido y lúdico. “Lo maravilloso de los bricks LEGO es que pueden ser una poderosa forma de expresión personal, ya que puedes construir cualquier cosa que imagines. También sabemos que a la gente le encanta hablar de lo que construye, así que pensamos que sería un medio estupendo para suscitar conversaciones importantes, y a veces difíciles, sobre la identidad”, dijo Alero Akuya, Vicepresidente de Desarrollo de Marca, del Grupo LEGO.

“Al comenzar el mes del orgullo, es el momento perfecto para que las familias inicien nuevas conversaciones sobre la orientación sexual, la identidad de género y la expresión de género”, menciona la Directora Ejecutiva de la Red de Educación de Gays, Lesbianas y Heterosexuales (GLSEN por sus siglas en inglés), Melanie Willingham-Jaggers (ella/elle).

“A veces puede resultar abrumador o confuso iniciar una conversación sobre las identidades LGBTQ+, pero no hace falta ser un experto para dar a los niños el vocabulario preciso que necesitan para hablar de estos temas con compasión y respeto. Todos los niños se benefician del aprendizaje de la diversidad del mundo que les rodea, y la representación positiva de las identidades LGBTQ+, ya sea en el plan de estudios o en el juego, ayuda a los jóvenes a sentirse preparados para participar de forma significativa en sus comunidades”, añade.

Con una reciente investigación de GLAAD que muestra que el 59 por ciento de los jóvenes LGBTQ han sido discriminados por su orientación sexual y/o identidad de género, frente al 46 por ciento en 2020, mientras que GLSEN informa que el 81 por ciento de los jóvenes LGBT han sido acosados verbalmente sólo en el último año y casi el 69 por ciento informan de que se sienten inseguros debido a su orientación sexual.

 

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