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Las nuevas generaciones hablan todos los días: Marketing generacional

Paco Santamaría - Columnista en InformaBTL
Todos los días las personas nos hablan de formas muy sutiles. Nos dicen en la calle cómo piensan o cómo quieren que los veamos. Eres como te perciben, dicen. Lo que está claro aquí es que nosotros que hacemos Mercadotecnia debemos observar.

Todos los días las personas nos hablan de formas muy sutiles. Nos dicen en la calle cómo piensan o cómo quieren que los veamos. Eres como te perciben, dicen. Lo que está claro aquí es que nosotros que hacemos Mercadotecnia debemos observar e interpretar lo que vemos en los demás.

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Si conseguimos entender asumiremos los códigos y los interpretaremos para conducir los mensajes de las marcas. El secreto de la Mercadotecnia y la comunicación radica aquí, en leer todos los mensajes que captemos, de codificarlos y así interpretarlos según nuestros intereses o los de la marca que interpretamos.

Los mensajes están ahí, de compra, de venta y de comportamiento. Todos los días los clientes nos gritan qué es lo que quieren y lo que odian. Justo la vida me reiteró y reafirmó este mensaje con una canción que he escuchado en muchos lugares recientemente: I Love it del dueto sueco de synthpop con influencias de electro house: Icona Pop. Dos mujeres que nacieron entre 1986 y 1987 que de ser Dj’s en fiestas locales, pasaron a ser un fenómeno de la música mundial, sólo por diversión.

¿Qué nos dice aquí la vida y los mensajes de la gente? Que los millenials, la generación que nació a partir de los años 90, ya llegaron a la escena del entretenimiento y la música, si escuchamos su hit mundial, I Love It , nos gritan que no creen en nadie y que nos les importa nada, que se rigen por sus propios códigos y que son autónomos e independientes en su pensamiento, que critican las posturas aletargadas y viejas de los que nacimos en los años 70; que esta generación vive en su propio mundo a su manera y que no necesitan de padrinazgos.

La nueva generación ya llegó, y están aquí para reclamar lo que es suyo: su propia vida. Les dejo el video oficial para que se den un tiempo y lo analicen como yo, quizá encuentren mensajes nuevos.

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