Por Erandy Vázquez
México, DF.- Antonio Sañudo, CEO de la agencia Laboratorio Callejero, considera que el marketing de guerrilla es una herramienta BTL que requiere de originalidad “al servicio del objetivo de comunicación que se requiera. Las marcas son conscientes de la evolución que muestra el consumidor; ahora es mucho más activo, con más experiencia y más exigente.
En entrevista exclusiva para InformaBTL, el directivo español señaló que en este tipo de actividades el impacto cualitativo se impone al cuantitativo. “Una acción de guerrilla generará una serie de impactos de calidad muy superiores a los que se pueda conseguir con cualquier otra forma de comunicación”.
Sañudo agregó que el target al cuál se dirige la guerrilla siempre será más limitado al entorno en que se realice la acción, por ejemplo una calle, un parque, un barrio; sin embrago, las nuevas tecnologías como el internet ayudan a romper esta barrera y llegar a más público. Además, acotó, que se puede lograr que ese público pase la voz, “hable del video en el cual se muestra una campaña de guerrilla, lo comente en blogs y redes sociales”.
“El porcentaje de impacto que se consigue, frente a las formas de comunicación más convencionales, es menor en número pero mucho mayor en términos de calidad. Si tomamos en cuenta que las marcas necesitan dirigirse con mensajes más personalizados, una campaña de guerrilla combinada con una viral se convierte en una fórmula ideal para cumplir las metas”, destacó Sañudo.
Finalmente, el también creativo señaló que la filosofía de toda agencia que practique estrategias de guerrilla, debe ser que “la calle es el mejor lugar para hablar, interactuar y acercarse al consumidor. Todo lo que se ve en la televisión o una valla publicitaria no es real, porque las personas no lo pueden tocar. La gente vive en la calle, nosotros tenemos la oportunidad de adaptar ese escenario con los montajes que se nos ocurran”.
