La semana pasada dimos cabida a una serie de definiciones del below the line que jamás se encontrarían en los dicciones de la lengua culta. En esta ocasión traemos la segunda parte de estos cómicos, pero atinados conceptos.
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10 definiciones del Below the Line, según las expertas
Engagement: Te gusta una marca, la conoces, te enamora y logra lo que tu pareja jamás podrá: fidelidad ciega.
Estrategia 360º: Cuando una marca marea al consumidor con una serie de acciones diferenciadoras, que lo orillan a internarse en un monasterio budista.
Guerrilla: Intento de las agencias por jugar al ajedrez, lo cual termina con una serie de actividades que acosan, incomodan y ahuyentan al consumidor con el pretexto de ser disruptivas.
Insight: El no sé qué que qué sé yo, detonador de ideas con madre que dan sentido a buenos y malos briefs.
Influencer: Encantador de borregos del siglo XXI utilizado como estrategia básica de las marcas de moda.
Layout: Ese dibujito que te ayuda a ubicar el baño y las salidas de emergencia para estar prevenido en caso de que lleguen los marcianos.
Marketing Directo: Ilusión publicitaria que consiste en hacerle creer a una persona que es la única en la vida de una marca.
Meme: Invento gringo basado en la filosofía del mexicano y producido en masa por los chinos para burlarse de la realidad.
Neuromarketing: Nueva técnica para crear zombies shopaholics insaciables de productos “innovadores”.
Pitch: Recurso del cliente para exprimir ideas de varias agencias y darle el proyecto a la “mejor”.
POP (Point of Purchase): Ubicaciones geográficas o virtuales diseñadas con alevosía y ventaja para chingarse tu quincena haciéndote creer que gastarla fue tu idea.
Presupuesto: Los dos pesos que tiene el cliente para hacer un proyecto que se debe ver de cuatro y que tiene que costar uno para que la agencia se gane el otro.
Press Kit: Regalo “súper trendy y original” que entregan las marcas a los medios de comunicación como intento de soborno para que les publiquen una buena nota gratis (chicle y pega).
Promoción: Hermana bastarda de la publicidad que logró robarle el mandado y hasta se quedó con el cambió.
Sampling: Probadita sin compromiso de los productos o servicios, resultado del focus group.
Top of mind: El primer nombre que viene a tu mente cuando te preguntan por el chico más bueno que te has topado en la vida. Aplica lo mismo para las marcas.
Word of mouth: Lograr que el consumidor haga nuestra chamba desde su trinchera o en sus redes sociales.
Fuente: SlangStrom, La publicidad en 100 palabras de Ifahto
