Por Erandy Vázquez
Ciudad de México.- Daniel García, director general de la agencia Biruzz, destacó en entrevista que el objetivo de las activaciones en los centros turísticos es consentir al consumidor y no generar ventas. “Lo que a las marcas les interesa es hacer branding y medir el número de personas a las que les llega el mensaje y el producto, no vender”.
“Las activaciones en playa son importantes porque tienes un grupo enorme, alrededor de 7 mil personas en un punto, que vienen de varios puntos de la República y encuentras diferentes segmentos”, señala García, quien también aconseja tomar en cuenta el tipo de playas en los que se llevará a cabo la actividad “no es lo mismo Playa del Carmen o Cancún a Ixtapa-Zihuatanejo, por ejemplo”, hay que estudiar el tipo de público que asiste a las diferentes costas de la República Mexicana.
Para el directivo de Biruzz, agencia dedicada a los medios Below The Line, la playa es uno de los lugares preferidos por la gente para relajarse, por lo que destaca como principal punto turístico ante otros destinos. Por eso la mayoría de las marcas escogen dicho lugar para acercarse al consumidor.
“Debe quedar claro que las activaciones no tiene como último fin vender, más bien construir marca y recordación de la misma. Hay que consentir al público, acercarse a ellos y convivir mientras tienen un momento de diversión y ocio, sin ser intrusivos”, aclara García.
Finalmente, Daniel García consideró que una de las herramientas con las que camina de la mano una activación en centros turísticos, es el Punto de Venta, ya que si bien la primera no pretende vender, si busca dirigir al público hacia el segundo para que adquiera el producto.
