Rusia.- El ComitĆ© OlĆmpico y la marca financiera VISA lanzaron una campaƱa en la ciudad de Sochi para promocionar los prĆ³ximos Juegos de Invierno que comenzarĆ”n en febrero de 2014. La estrategia bautizada como āCambios OlĆmpicosā tambiĆ©n busca generar conciencia sobre la importancia de hacer ejercicio.
MƔs notas sobre Activaciones:
BTL educativo: 5 ejemplos
Dos briefs, una sola campaƱa: activaciones cruzadas
Se trata de una de las primeras campaƱas BTL implementadas para este evento y obviamente debĆa comenzar en la ciudad sede. La acciĆ³n consiste en realizar 30 sentadillas frente a una mĆ”quina expendedora para obtener una tarjeta del metro.
Los Juegos OlĆmpicos de Sochi cuentan con diez patrocinadores internacionales: Coca-Cola, Atos, Dow, General Electric, McDonald’s, Omega, Panasonic, P&G, Samsung y VISA. A estas marcas se suman ocho socios locales y diez proveedores oficiales.
La mayorĆa de las marcas estĆ”n concentradas en sus campaƱas navideƱas y con miras en el prĆ³ximo Mundial de Futbol, pero VISA ha dado el primer āzarpazoā en el tema de las activaciones. Por el momento sĆ³lo se estĆ” impactando a los consumidores locales, pero se espera que el Parque OlĆmpico de Sochi reciba diariamente a 75 mil personas durante la justa invernal.
El comitĆ© organizador estima que mĆ”s de 3 mil millones de personas verĆ”n los juegos a travĆ©s de TelevisiĆ³n e Internet, de manera que representa una gran oportunidad de exposiciĆ³n para las marcas. Se trata solamente de los Juegos OlĆmpicos mĆ”s caros en la historia, el gobierno ruso gastĆ³ 50 mil millones de dĆ³lares en su organizaciĆ³n.
