Londres, Reino Unido.- La agencia Abbot Mead Vickers BBDO desarrolló estrategias de mercadotecnia viral e interactiva para la campaña de la Policía Metropolitana de Londres. En primera instancia se lanzó el website www.droptheweapons.org, que cumple un objetivo informativo y permite que los ciudadanos publiquen música para expresar sus opiniones.
En cuanto a la iniciativa viral, ésta se desarrolla más allá del cortometraje sencillo desplegado en las redes sociales o canales de videos, ya que se trata de una historia, en donde el internauta decide su secuencia hasta llegar al final.
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El objetivo general de la campaña Choose A Different Ending es que las personas, sobre todo los jóvenes, no porten armas porque arriesgan la seguridad de la población londinense.
