La Online Travel Agency (OTA) PriceTravel y su agencia mexicana Virket, fueron galardonadas como uno de los 3 finalistas en los premios de marketing, tecnología e innovación de Silicon Valley, Estados Unidos. Llegaron a la final compitiendo contra las empresas y agencias más importantes de EUA y el resto del mundo.
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Kenshoo, plataforma que maneja medios digitales y sociales presentó el 21 de mayo de 2015 a los ganadores de los Infinity Awards en Silicon Valley, California, en los cuales Virket, empresa mexicana y ganadora también de estos premios en 2014, logró llegar a la final junto con su cliente, PriceTravel, una de las agencias de viajes en línea más innovadora en México y Latinoamérica.
“Es un honor como agencia mexicana, poder competir y superar a las empresas y agencias más grandes e importantes de Estados Unidos. El mérito es de PriceTravel, nosotros sólo tuvimos que ajustar algunas tuercas”, comenta Daniel Molano, Chief Marketing Officer de Virket.
Y es que esta estrategia que tuvo por objetivo incrementar ventas y retorno sobre la inversión (ROI) de PriceTravel, logró miles de millones de pesos en ventas anuales en México generados a través de medios digitales.
Más aún, por cada 1 venta en el comercio electrónico, se generaron 2 ventas offline (en punto de venta físico y/o call center), aunque todas llegaron primero al portal de comercio electrónico debido a que 94% del presupuesto en marketing y ventas se invirtió en medios digitales únicamente.
Lo anterior se consiguió al invertir 94% de todo el presupuesto de marketing y publicidad en medios digitales únicamente y sólo 6% en medios tradicionales. Lo cual es una muestra del alto grado de efectividad de estos canales en las que Virket integró varias tácticas como buscadores, big data analytics, redes sociales, marketing automation, real time bidding, programmatic buying, content marketing, entre otras, en una estrategia de marketing digital integral.
