Ciudad de México.- Aproximándose al cliente por todos los flancos, Kraft Foods promueve su identidad de marca en el mercado hispano. En el ámbito del marketing social la empresa culminó en días pasados la Semana Deliciosa, iniciativa que involucra a los empleados a realizar voluntariado para mejorar las condiciones de las comunidades donde sus marcas tienen presencia.
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La Semana Deliciosa participó en México con cuatro instituciones de beneficiencia, entre ellas los Centros Comunitarios de Desarrollo Infantil Save the Children, Un Kilo de Ayuda y el Banco Alimento para Todos. Entre las actividades realizadas se cuentan, juegos físicos y lúdicos para niños, pintado de muros, instalación de estaciones de agua y repartición de alimentos y paquetes nutricionales.
La campaña social fue lanzada en 2008 y este año Kraft Foods logró la participación de más de 30 mil empleados a nivel mundial. La empresa ostenta reconocidas marcas como Nabisco, Oreo, Philadelphia, Tang y Oscar Mayer, esta última recien lanzó una aplicación interactiva para los usuarios de habla hispana a través de Facebook.
Con Sandwichemos, la marca de carnes frías invita a los usuarios a hacer click en “me gusta”, y asignar un ingrediente de un sandwich a un miembro de familia o un amigo, para así hacer la combinación perfecta y compartirla a través de la red social.
La aplicación digital fue desarrollada por la agencia 360i con la intención de acercarse a los consumidores de habla hispana cuya participación en las redes sociales se incrementa rápidamente.