Buenos Aires, Argentina.- La agencia presidida por Santiago Puiggari, Grey Group Argentina, ha recibido dos premios Effie por las campañas de comunicación realizadas para la Revista Playboy y P&G.
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La campaña Chanchitos creada para el cliente Magistral -de Procter & Gamble (P&G) Argentina-, recibió un oro en la categoría mantenimiento y accesorios para el hogar. Chanchitos fue pensada con el objetivo de mostrar la ecuación precio-rendimiento de Magistral y dirigida al insight del consumidor. El eje estratégico estaba basado en el ahorro, por lo que toda la comunicación se alineó detrás de la figura de la alcancía, y de ahí la imagen del Chanchito como ícono principal.
Mientras que, el trabajo Casting Playboy, para Revista Playboy, de Grupo Q, obtuvo un premio de plata en la categoría Medios de Comunicación. La propuesta consistía en realizar el primer Casting Online del mundo: a través de la herramienta de mercadotecnia interactiva castingplayboy.com. A través del casting cualquier mujer tenía un fotógrafo profesional online a su alcance para confeccionar su book y de esa manera podía participar del concurso cuyo premio era salir en la tapa de la revista y convertirse en una chica Playboy.
“Del casting participaron más de 700 chicas. Incrementamos más de un 20% la base de datos activa de consumidores”, dijo Pablo Gil, vicepresidente y director general Creativo (DGC) de Grey Group Argentina. Y agregó “La marca, con un presupuesto acotado, alcanzó niveles de exposición mediática elevados, lo que multiplica la inversión. Estamos muy satisfechos con el trabajo logrado y con el EFFIE”.
Luis Gí¼erri, editor de Revista Playboy, señaló “Que la web se convierta en plataforma de un casting implicó un acercamiento inédito con nuestros lectores, dado que ellos mismos decidieron quién sería la ganadora, con un grado de interactividad nunca visto en una activación de este tipo”.
