Para la marca sueca de muebles y artĂÂculos para el hogar la oportunidad de marketing aparece en lugares estratĂ©gicos, y sin duda saben identificar maneras novedosas de sorprender a los clientes.
Con una estrategia de marketing de guerrilla, la nueva campaña de la marca en Noruega surgiĂł a partir de una alianza con gente comĂșn que deseaba vender o rentar sus bienes inmuebles.
La venta de bienes raĂÂces online es uno de los mĂĄs grandes mercados de la red en el paĂÂs europeo, y diĂł un giro cuando la empresa pidiĂł a los vendedores y arrendadores que incluyeran fotos de su nuevo sofĂĄ en los anuncios de sus casas y departamentos, para promocionar su nuevo sofĂĄ Tidafors.
La idea fue anunciar el nuevo sofĂĄ dentro de un escenario real, que le permitiera a la gente imaginar cĂłmo se verĂÂa el artĂÂculo en sus propias casas, colocando el sofĂĄ en las salas de los inmuebles y con mensajes como “sofĂĄ incluĂÂdo”, “realmente cĂłmodo sofĂĄ incluĂÂdo”. La acciĂłn llega al consumidor de una forma inusual y le da un caracter mĂĄs personal al artĂÂculo promocionado.
Por su parte Ikea incluyó los anuncios de los inmuebles en su propia publicidad, beneficiando a los vendedores. La campaña logró ademås de cobertura de medios masivos, por la original forma de llegar a los consumidores,y también se reflejó en los resultados de sus ventas, que se incrementaron 20 por ciento mås.
La nueva lĂÂnea de sillones escalĂł puestos para convertirse en la cuarta mĂĄs vendida. La agencia encargada de la campaña fue SMFB, y demostrĂł que para una campaña de Ă©xito no es necesario hacer grandes instalaciones o una infraestructura sorprendente, es una cuestiĂłn de concebir una buena idea y saberla desarrollar.
