- IKEA se ha asociado con Embrace Building Wraps para exhibir un colosal diseño de envoltura de andamio con bolsa FRAKTA en Oxford Circus.
El bullicioso Oxford Circus ha sido conocido durante mucho tiempo como un epicentro de compras, y ahora es el hogar de una nueva e impresionante pieza visual central: una pancarta de andamio impresa a escala gigante con la exclusiva bolsa azul FRAKTA de IKEA, diseñada y ejecutada por Embrace Building Wraps.
Esta majestuosa instalación, que cubre la antigua ubicación de Topshop, forma parte de la iniciativa de medios de IKEA para promocionar su nueva tienda, que abrirá sus puertas el próximo año. El viaje comenzó en febrero, cuando se iniciaron conversaciones entre Embrace y las agencias del cliente, Mother London y HELO.
Cinco de las seis secciones únicas representan una línea sombría del edificio en sí, manteniendo las reconocibles placas de las calles del Ayuntamiento de Westminster en sus lugares auténticos. La gloria suprema, sin embargo, es el último segmento: un bolso FRAKTA azul realista que se extiende por la friolera de 662 m2 con asas tridimensionales que alcanzan una longitud de 32 metros y un ancho de 1,8 m.
Solo para poner este gigantesco proyecto en perspectiva, la instalación requirió 1.000 metros lineales de tubos de andamio y 2.400 m2 de envolturas de andamio libres de PVC (Kavalan Sunlight Weldable) respetuosas con el medio ambiente: un espacio equivalente a 44 autobuses de dos pisos.
Ubicada en una zona tan privilegiada, la audaz instalación seguramente captará la atención. Más de 1,3 millones de vehículos atraviesan la zona mensualmente y la asombrosa cifra de 121.000 peatones acuden diariamente a la cercana estación de Oxford Circus.
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