“El color para leer” es el nombre de la nueva campaƱa de branding entre Gandhi y Comex, estrategia que invita a los mexicanos a llenar sus hogares y mentes de inspiraciĆ³n, creatividad y cultura, celebrando el poder transformador del color y la lectura.
En esta ocasiĆ³n, Comex rinde homenaje al emblemĆ”tico amarillo de Gandhi con su Amarillo Concentrado-797, motivando a las personas a buscar en sus tiendas ese tono que ya se ha convertido en un Ćcono cultural en MĆ©xico.
Amarillo Gandhi, color que comunica e inspira
La campaƱa, titulada āEl color para leerā, toma como base la esencia de ambas marcas: la capacidad de Comex de llenar los espacios de vida y el estilo ingenioso e inteligente de Gandhi para invitar a leer. El resultado: piezas publicitarias que combinan humor, ingenio y color.
Con esta acciĆ³n, Comex reafirma que los colores tambiĆ©n cuentan historias, transmiten ideas y despiertan emociones. Y quĆ© mejor manera de hacerlo que tomando como inspiraciĆ³n uno de los elementos grĆ”ficos mĆ”s reconocidos de la cultura urbana: el amarillo de Gandhi.
Cobranding entre Gandhi y Comex
Durante mĆ”s de 50 aƱos, librerĆas Gandhi ha logrado convertir la lectura en un acto cotidiano, divertido y cercano, con campaƱas que ya forman parte del imaginario colectivo. Por su parte, Comex ha acompaƱado a millones de familias mexicanas a lo largo de 70 aƱos, transformando hogares y ciudades con innovaciĆ³n en pinturas y recubrimientos que invitan a vivir los sueƱos en color.
Claudia Contreras CMO de PPG Comex, comentĆ³ que todas las personas que han caminado la Ciudad de MĆ©xico lo han hecho con mensajes ingeniosos de Gandhi, por lo que los emociona tener con la marca esta campaƱa.
“Hoy nos emociona ser parte de esta campaƱa, con la que celebramos la capacidad de los colores de comunicar ideas, y rendir un homenaje a quienes creen que un color puede ser tan poderoso como una palabra. El amarillo de Gandhi es ya un Ćcono en la cultura visual del paĆs, y nos emociona invitar a las personas a llevarlo a sus paredes como una forma de inspiraciĆ³n diaria”, dijo la CMO de Comex.
La campaƱa “El color para leer” de Gandhi y Comex estarĆ” visible a travĆ©s de medios exteriores de gran alcance (Out Of Home), entre ellos carteleras, tĆŗneles, aeropuertos y materiales POP en punto de venta, con frases comoĀ āLa CDMX se pintĆ³ de amarilloā āEste amarillo se ve desde el cieloā, āSigue el Color Amarilloā y āLee de ida y vueltaā. El objetivo es sorprender a los transeĆŗntes con frases que provoquen una sonrisa, despierten curiosidad y motiven a descubrir tanto un nuevo libro como un nuevo color para transformar sus espacios y vivir sus sueƱos.
Con esta alianza, Comex y Gandhi reafirman que cuando las marcas apuestan por la creatividad y la inspiraciĆ³n, logran llegar mĆ”s allĆ” de los productos que venden: construyen mensajes que se convierten en parte de la vida de los mexicanos.
