México, DF.- Con una estrategia de comunicación dedicada en más del 60 por ciento a medios Below the line, llega a México el Fiat 500, mejor conocido como el Cinquecento. Para acompañar el lanzamiento la firma italiana inauguró una boutique en donde se ofrecerá ropa y accesorios alusivos al vehículo.
Jesús Ballesteros, gerente de planeación de producto y relaciones públicas del corporativo italiano, destacó que la campaña estará centrada en medios como internet, mediante un micro-sitio en la página de Fiat, así como una estrategia de CRM con clientes que consiste en eventos de presentación y pruebas de manejo. A esto se suma publicidad en espectaculares en las principales ciudades, así como presencia en revistas de estilo de vida. La creatividad fue desarrollada por la agencia regiomontana -1:0:1; mientras que MMS Multimedia Marketing se encargo del lanzamiento.
Por el momento, el mercado mexicano solo contará con 300 de estos automotores, aunque el ejecutivo adelanto que de acuerdo al comportamiento del consumidor solicitarán a la planta aumentar la importación.
Cinquecento fue concebido en los años cincuenta por Dante Giacosa como respuesta a las necesidades de transporte de un pueblo italiano en recuperación después de la guerra. El modelo original hizo su primera aparición el 4 de julio de 1957 con el nombre de Nuova 500, para subrayar su descendencia del 500 Topolino que había salido de producción años antes.
Con el renovado vehículo, la marca busca agradecer a todos los aficionados por su lealtad, por eso se buscó respetar lo más posible el diseño original, aunque a la vez se ha hecho un esfuerzo por incorporar en su desarrollo las sugerencias de tres millones de fanáticos a través de una estrategia de marketing interactivo por medio de la página de internet creada expresamente para ello.
