No muy lejos han quedado los 45 mil 200 millones de pesos que las marcas invirtieron en sus acciones below the line durante el 2014. El panorama económico, los pronósticos de los líderes de la industria y los retornos de inversión que las compañías obtuvieron en ese año reforzaron la idea de que en el 2015 la inversión BTL superaría los 50 mil millones de pesos. No obstante, la predicción falló.
Tampoco significa que nos enfrentamos a un escenario catastrófico, pues sí hubo un crecimiento de la inversión destinada a las diferentes disciplinas del below the line, y aunque no se llegó a los 50 mil millones de pesos, volvimos a tener números históricos.
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