El fundamento principal de la mercadotecnia en el segmento del entretenimiento es el engagement. Entre mayor sea, más amplio será el éxito que se tendrá con aquello que se quiere promocionar. Un claro ejemplo el mundo de los deportes. Para captar más aficionados y mantener aquellos con los que ya se cuenta hay que fidelizarlos. Entre las metas del sports marketing se encuentra esto. Pero, ¿cómo se puede conseguir? Existen distintas estrategias que ayudan a lograr está meta, algunas de las cuales veremos en las siguientes líneas.
La generación de experiencias es una de las herramientas principales para generar un engagement en el sports marketing. Estas vivencias, las cuales quedarán almacenadas en la mente del público meta, puede ir desde un partido clásico hasta la convivencia con el talento. Incluso puede ser a través de activaciones o eventos que los acerquen y los hagan sentir parte de la marca.
Otra de las acciones que se pueden tomar en sports marketing para incrementar el engagement es por medio de la definición de la personalidad de el equipo o el deporte que se busca promocionar. La finalidad de esto es clara: a través de este componente de pueden lograr que los espectadores se sientan identificados con aquello que se busca promocionar y que, por lo tanto, se genere un lazo emocional.
Las promociones de venta también son importantes al momento de generar engagement en el sports marketing. A través de descuentos o precios especiales se puede asegurar que los fans de un equipo o deporte asistan a sus partidos y vivan la experiencia de estar con su equipo.
El marketing directo es otra de las herramientas que ayuda a generar lealtad a través de la comunicación personalizada con el público meta. Ya sea por e-mailing o por alguna otra de sus técnicas el equipo o el deporte puede hablarle directamente a un fan de un equipo en particular.
