En la pasada edición de Aldea Digital hubo varias activaciones de marca con el objetivo de captar la atención del público asistente, una de ellas fue la de la agencia Mirum la cual recibió diariamente 1,500 visitantes. Al respecto, Pablo Martin Burgos, Chief Technology Officer de Mirum, dicta dos claves infalibles para llamar la atención del target.
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Aldea Digital fue el escenario de esta activación tecnológica que, de acuerdo con Martin, tuvo el objetivo de mostrar la velocidad de la red 4G de Telcel, a través de la interacción con el sistema de reconocimiento de voz, el cual tiene muchas posibilidades de comunicación, por ejemplo para los discapacitados. “La gráfica fue impresionante para los espectadores que se vieron atraídos a esta activación de marca”, aseguró.
“Esta idea se ha transformado muchas veces, pues la idea original era hacer una cabina telefónica en la que las palabras que dijera el hablante se reprodujeran a través de la tecnología de reconocimiento de voz” comentó en en entrevista con InformaBTL, Pablo Martin Burgos, director de tecnología de Mirum, una agencia que apuesta por la innovación, diseño, información, marketing y tecnología con el respaldo de JWT.
Así, en este domo los participantes pudieron experimentar cómo sus palabras se convertían en imágenes gracias a dicho sistema de Google, que resulta superior al de Apple en cuanto a precisión y velocidad. Cabe mencionar que para hacer posible esta activación es necesario contar con los materiales adecuados, para poder hacer realidad la idea que el equipo creativo tiene en mente y esto fue posible gracias a un material de 3M.
En este contexto, el experto en tecnologías aplicadas a estrategias de marketing y activaciones de marca dictó dos claves infalibles para llamar la atención del target y ser efectivos.
1. Divertir al target. Para captar la atención de la gente debe ser algo que sea llamativo visualmente y que no sea una idea sencilla, sino que aporte diversión.
2. Dejarle algo al usuario. Ya sea una información o un mensaje, pero debe dejar algo en el espectador, de lo contrario no se cumple con el objetivo de comunicación de la marca.
Con estas dos claves una activación de marca se vuelve memorable, pues la gente se acuerda del concepto que se ofrece al público, aseguró Martin Burgos.
Finalmente, Martin concluyó que la idea es que debido a que el software que opera el domo puede reutilizarse se puede usar para escaparates o para pequeños stands en el punto de venta, así como en otras activaciones en diferentes eventos de marca.
