Cannes Lions es la gran fiesta del marketing y la publicidad, que se lleva aƱo con aƱo en Francia. En dicha actividad, creativos y personalidades de estas dos Ć”reas se dan cita en este importante festival para galardonar lo mejor que se ha hecho en distintas ramas de las mercadotecnia. Brand Experiencie & Activation, Outdoor y Direct son los tres segmentos en los que estĆ” presente el below the line. Precisamente este Ćŗltimo es uno de los que resultan mĆ”s atractivos, especialmente por el retorno de inversiĆ³n que implican sus acciones. En las siguientes lĆneas mencionaremos algunas de sus campaƱas mĆ”s distinguidas.
T’S A TIDE AD CAMPAIGN | PROCTER & GAMBLE | SAATCHI & SAATCHI | 2018
en la mayorĆa de los anuncios de televisiĆ³n, sino es que en todos, las personas siempre aparecen con ropa impecable, sin ninguna mancha. Esto fue aprovechado por P&G para promocionar su producto Tide, acciĆ³n que tengo un importante impacto en redes sociales.
TAGWORDS 1 AB INBEV | AFRICA | 2018
Para esta campaƱa se lanzaron una serie de palabras que, al ser buscadas por las personas en motores como Google podrĆa llevar a imĆ”genes en las cuales ciertos artistas estaban tomado Budweiser. Con la informaciĆ³n de las bĆŗsquedas se realizĆ³ una comunicaciĆ³n mĆ”s personalizada.
SCARY CLOWN NIGHT | BURGER KING | LOLA MULLENLOWE | 2018
Una de las campaƱas que mĆ”s sorprendiĆ³ en Cannes Lions este aƱo, en el campo del BTL es Ć©sta. Se aprovechĆ³ el surgimiento de pelĆculas como Eso (It, 2017) y ciertas leyendas urbanas para generar rumores y al mismo tiempo realizar esta interesante activaciĆ³n.
BLACK SUPERMARKET | CARREFOUR | MARCEL | 2018
Sin duda alguna, uno de los retailers mĆ”s importantes en Francia es Carrefour, la cual buscĆ³ transformar la ley por medio de la venta de cierto tipo de cereales, vegetales y frutas, al final de la compra se le solicitaba a los clientes firmar una peticiĆ³n en change.org, con la finalidad de mostrar el apoyo a la iniciativa.
https://www.youtube.com/watch?v=Cv7mfbJLURU
