La campaña de Cerveza Victoria para el Día de Muertos 2025, titulada “A ti, ¿quién te espera?”, se ha convertido en una de las piezas publicitarias más comentadas de estos días. Con apenas cuatro días de haber sido lanzada en YouTube, ya cuenta con más de 3.5 millones de vistas (al 14 octubre, 2025 – 9:00 hrs.). Esta obra maestra creativa recurre a una técnica casi extinta en la publicidad contemporánea: la animación cuadro por cuadro pintada al óleo. Cada fotograma fue elaborado a mano, creando un cortometraje de estética artesanal que se siente más cercano a una exposición pictórica que a un spot de cerveza.
La trama narra la historia de un perro callejero que es adoptado por una persona que lo hace su amigo. Durante años el cachorro crece y vive cientos de aventuras y experiencias al lado de su amigo. Tal como lo describe Lizbeth Serrano, editora Senior de InformaBTL:
“Se trata de una historia llena de emoción, colores, de sentimientos y de escenarios y situaciones que conectan con el espectador y que además invita a valorar los momentos que pasamos con la gente que queremos y que, llegado el momento, serán ellos quienes nos esperarán cuando entremos al Mictlán acompañados de ese compañero fiel de cuatro patas que también nos amo y nos ama más allá de la muerte, tal como lo hacen los seres queridos”.
Es un relato íntimo y conmovedor que dialoga con una de las tradiciones más arraigadas en México, invitando a reflexionar sobre la memoria, la espera y el valor de ser recibido de nuevo. A continuación puedes ver el video de la campaña de Día de Muertos 2025 de Cerveza Victoria:
Una propuesta artesanal en la era del CGI
La elección de esta técnica —paciente, manual, intensiva en tiempo y oficio— coloca a Cerveza Victoria en un terreno de excepcionalidad. Es la misma ruta de la excelencia artesanal que ya habían marcado referentes como Winis, con su campaña Winis Font ganadora de un León de Bronce en Cannes Lions 2025 en la categoría Industry Craft (una pieza concebida por The Class Company y D14S), o como lo hizo Scribe hace casi una década junto a Bombay y Leyenda como casa productora, demostrando que lo bello y lo meticuloso también pueden ser profundamente publicitarios. Este tipo de apuestas retoman la esencia más pura de la publicidad con propósito: el arte al servicio del mensaje, la técnica como testimonio de paciencia y el oficio como bandera de diferenciación en un mercado saturado de atajos digitales.
Campaña “Winis Font” – D14S
Campaña Scribe “Hecho de ti” – Bombay
En un mercado dominado por el CGI, los renders 3D y la inteligencia artificial, donde la inmediatez suele imponerse al detalle, Cerveza Victoria decidió remar contra la corriente y apostar por un proceso artesanal que convierte cada fotograma en una obra pictórica irrepetible. El mensaje es contundente: la marca no buscó atajos, sino diferenciarse a través de la calidad estética y la autenticidad. No se trata de despreciar la innovación tecnológica, sino de recordar que la publicidad también vive del pulso humano, del trazo imperfecto que revela oficio. Ver piezas de esta naturaleza no solo revaloriza el trabajo arduo de creativos y operativos, sino que demuestra cómo un presupuesto bien invertido puede brillar con la fuerza de lo atemporal.
La grandeza de esta pieza radica justamente en sus imperfecciones: en cada trazo visible, en cada textura irregular que revela la mano detrás del óleo. Esa aparente fragilidad es lo que la convierte en una belleza visual poderosa, un recordatorio de que la perfección en el arte publicitario no siempre está en lo pulido, sino en lo humano.
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La pregunta central de la campaña, “A ti, ¿quién te espera?”, conecta con una fibra universal: la pertenencia, tus mascotas, la familia, el hogar. Pero también tiene un anclaje profundamente mexicano al situarse en el Día de Muertos, una celebración que conjuga duelo, memoria y festejo. El resultado es una narrativa emocional que va más allá del producto y se convierte en reflexión cultural.
No es la primera vez que Cerveza Victoria juega en esa liga. Campañas como “Día de Muertos” o “Chingones hasta en la muerte” ya habían demostrado la capacidad de la marca para construir relatos que trascienden la publicidad, generando conversación en medios y obteniendo reconocimientos en festivales.
Potencial de conversación global y campaña ganadora de premios
En la industria de bebidas alcohólicas, los clichés abundan: fiestas, música, celebración y aspiracionalidad. Cerveza Victoria rompe esa convención con una pieza íntima, melancólica y pictórica, más cercana a un cortometraje de arte que a un comercial. Ese riesgo estético suele ser el tipo de apuesta que jurados internacionales destacan en categorías de Film Craft, Animation o Direction.
Campaña “Cempasúchil, El sabor del reencuentro”
Otro punto a favor de la campaña es que no es un accidente aislado. Cerveza Victoria ha construido a lo largo de los años un ADN creativo anclado en lo mexicano, con un tono que mezcla lo mítico, lo artístico y lo social. La consistencia de esta narrativa estratégica le da un plus: los festivales valoran no solo piezas sobresalientes, sino marcas que logran sostener un discurso coherente en el tiempo y Victoria lo ha sabido hacer muy bien.
Campaña “Recuérdame viviendo” – Wieden+ Kennedy México
El uso del stop motion en óleo convierte a esta campaña en un caso de estudio atractivo más allá de la publicidad: puede competir en espacios de animación, escuelas de arte y festivales interdisciplinarios. Eso amplía sus posibilidades de premiación, no solo en categorías de bebidas alcohólicas, sino también en animación, dirección artística y film craft.
Campaña “Mictlan – Chingones hasta la muerte”
La recepción en redes sociales y medios digitales ha sido entusiasta: se celebra tanto la calidad artística como la carga emotiva de la historia. El desafío, sin embargo, para Cerveza Victoria será sostener la conversación más allá del aplauso creativo y demostrar que esta narrativa también puede traducirse en métricas de negocio. La marca ya lo ha logrado en el pasado y la expectativa es que vuelva a conseguirlo con esta pieza. Tal como ocurre con las campañas de la Lotería de Navidad en España, las propuestas de Victoria para el Día de Muertos se han convertido en un fenómeno cultural: son esperadas con la misma intensidad por el consumidor que por los creativos y la propia industria publicitaria, lo que refuerza su condición de referente anual en el calendario de la creatividad.
@ibarrechejavier Una celebración de la vida y la animación, ya pueden verlo completo en Youtube #ATiQuiénTeEspera @Cerveza Victoria #Publicidad
Cerveza Victoria ha logrado lo que pocas marcas alcanzan: ser un outlier que gana prestigio en la industria y fidelidad en el mercado. En un contexto saturado de campañas ruidosas, su apuesta por la pintura al óleo y la melancolía íntima se convierte en el puente perfecto entre arte, cultura y resultados comerciales.
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