La Bolsa Mexicana de Valores en alianza con la consultoría de comunicación Llorente & Cuenca realizaron un estudio online que muestra la presencia de empresas mexicanas en buscadores, redes sociales, foros, blogs y espacios individuales.
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Entre los principales resultados del Barómetro de Presencia Online 2010, se destacó:
· El 41% de las empresas mexicanas del estudio están asociadas por lo menos a un resultado negativo para la búsqueda de su marca en Google
· El 74% de las empresas del Barómetro posicionan, como máximo, un único resultado en Facebook que genera una percepción positiva sobre la empresa
· El 43% de las empresas analizadas registra algún tipo de referencia negativa al buscar su marca en YouTube, mientras que esto sólo sucede en el 26% de las empresas de referencia analizadas a nivel internacional
· El 82% de las empresas analizadas no generan una percepción positiva en Twitter, siendo este canal de conversación en tiempo real uno de los más populares e influyentes de la Red tanto en México como en el mundo
· 74% de los directivos mexicanos no posiciona ningún resultado positivo asociado a su nombre en los buscadores
También se destacó la necesidad de implementar estrategias online que ayude a las empresas a integrarse de lleno a la web 2.0, y con ello se genere una correcta reputación, que gestione rumores, y posicione mensajes positivos en los buscadores, segmente los mensajes a sus audiencias, escuche y conozca al cliente. Se indicó que solamente los sectores, el de medios y telecomunicaciones, se sitúan muy por encima de sus empresas referentes; en el resto de sectores, la red no muestra el liderazgo que ostentan las empresas mexicanas en Latinoamérica. La muestra analizó a 88 compañías, de las cuales 45 cotizan en la Bolsa y las restantes son extranjeras y referentes en sus sectores.
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