Mito: Las promociones son el último elemento del proceso que es la Venta. Son el elemento final porque es la parte que se encarga de cerrar o concluir la venta ante un consumidor o usuario final. Ya habiendo pasado por un proceso de transformación de los recursos, inventarios, logística de distribución y exhibición de los mismos.
Realidad: Tenemos frecuentemente una miopía a querer resolver todo con acciones promocionales que tienen la característica de ser herramientas de corto plazo. Las marcas no pueden sobrevivir sólo de ello, sino de una construcción más amplia del concepto de marca.
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