Sin duda alguna Cannes Lions es el evento mĆ”s importante de publicidad y marketing en prĆ”cticamente todo el mundo. En este espacio no sĆ³lo se premia la creatividad, sino tambiĆ©n las innovaciones utilizadas para su realizaciĆ³n.
Este 2018 Cannes Lions llega a su 65 ediciĆ³n, en la cual hemos podido ver hasta el momento nominados y ganadores en las categorĆas de Brand Experience & Activation y Outdoor, las cuales son de particular interĆ©s en el below the line. La maƱana de este miĆ©rcoles 20 de junio (tiempo de MĆ©xico) se han dado a conocer a los nominados en Direct, secciĆ³n que empata con el canal de marketing direct, uno de los mĆ”s importantes del sector.
Latam, como regularmente sucede, tuvo una fuerte presencia entre los nominados en Direct. Por este motivo, en las siguientes lĆneas hacemos un recuento de las campaƱas que surgieron de esta regiĆ³n, ademĆ”s de algunos ejemplos.
Food & Drink
TAGWORDS | AB INBEV | AFRICA SĆ£o Paulo | BRAZIL | AFRICA SĆ£o Paulo
Por medio de anuncios marcados en los que venĆa la palabra Budweiser, se invitaba a las personas a buscar lo que decĆa el material y que los remitĆa a musicales histĆ³ricos en los que estuvo presente la marca, generando asĆ, interacciĆ³n y comunicaciĆ³n directa con las personas.
Retail
EVITA, THE EQUALITY BILL | DDL&CO | HAVAS BUENOS AIRES | ARGENTINA | HAVAS BUENOS AIRES
Con la finalidad de fomentar la igualdad salarial, DDL&CO lanzĆ³ un billete con el rostro de Evita PerĆ³n, vĆ”lido en ciertos establecimientos, cuya equivalencia era de 100 pesos argentinos, pero que realmente valĆan 127 pesos argentinos.
Media/Entertainment
RICKY BRASIL | FORBES BRASIL | OGILVY BRASIL SĆ£o Paulo | BRAZIL | OGILVY BRASIL SĆ£o Paulo
Por medio de utilizaciĆ³n de inteligencia artificial, se realizĆ³ un personaje ficticio, quien tuviera todo el dinero que se ha robado por corrupciĆ³n en Brasil. Se estimo que si este ente fuera real, ocuparĆa el octavo lugar en la lista de multimillonarios creada por Forbes. Esta mĆ”quina interactuaba con las personas para generar consciencia sobre la alarmante situaciĆ³n.
Consumer Service
VOCES EXPERTAS | TRIPLE-S | J. WALTER THOMPSON PUERTO RIC San Juan | PUERTO RICO | J. WALTER THOMPSON PUERTO RICO San Juan
Corporate Social Responsability (CSR)/Corporate Image
CLOROX DROPPER FROG | CLOROX PUERTO RICO | PHD PUERTO RICO Guaynabo | PUERTO RICO | DDB Guaynabo
THE FINANCIAL HACK | TARJETA CENCOSUD | WUNDERMAN CATO JOHNSON Buenos Aires | ARGENTINA | WUNDERMAN CATO JOHNSON Buenos Aires
NATURE REPRESENTED | SAMBITO | MARURI GREY Guayaquil |ECUADOR | MARURI GREY Guayaquil
CORRUPTION DETECTOR | RECLAME AQUI | GREY BRAZIL SĆ£o Paulo |BRAZIL | GREY BRAZIL SĆ£o Paulo
Not-for-profit/Charity
FINES FOR CONSCIENCE | MUNICIPALIDAD DE LAS CONDES | PROLAM Y&R Santiago | CHILE | PROLAM Y&R Santiago
Mailing
THIS COKE IS A FANTA | COCA-COLA | DAVID THE AGENCY SĆ£o Paulo | BRASIL | DAVID THE AGENCY SĆ£o Paulo
Use of ambient media: small scale
STREETGUARD | TRACKING SYSTEM DE MĆXICO | TRACKING SYSTEMS DE MĆXICO SA DE CV Naucalpan | MĆXICO | OGILVY Mexico City
Use of ambient media: large scale
BLIZZARD STORE | DAIRY QUEEN | P4 OGILVY Panama City | PANAMA | P4 OGILVY Panama City
Use of print/Outdoor
MUSEUM FOR RENT | MAMBO | DDB COLOMBIA Medellin | COLOMBIA | DDB COLOMBIA Bogota
TAGWORDS | AB INBEV | AFRICA SĆ£o Paulo | BRAZIL | AFRICA SĆ£o Paulo
Use of Tecnology
STREETGUARD | TRACKING SYSTEM DE MĆXICO | TRACKING SYSTEMS DE MĆXICO SA DE CV Naucalpan | MĆXICO | OGILVY Mexico City
NISSANāS FOLLOW THE BALL | NISSAN DO BRASIL | LEWāLARA\TBWA SĆ£o Paulo | BRASIL | LEWāLARA\TBWA SĆ£o Paulo
ASISTIR | HONDURAN EDUCATION DEPARTMENT AND THE PRESIDENTIAL SCHOLARSHIP PROGRAM 20/20 | SECRETARIA DE EDUCACIĆN DE HONDURAS Tegucigalpa | HONDURAS | OGILVY HONDURAS Tegucigalpa
MY LINE | MINISTRY OF COMMUNICATIONS & TECHNOLOGY | MULLENLOWE SSP3 BogotĆ” | COLOMBIA | MULLENLOWE SSP3 BogotĆ”
THE CANCELLER | RECLAME AQUI | GREY BRAZIL SĆ£o Paulo 1 BRASIL | GREY BRAZIL SĆ£o Paulo
Data Strategy
RICKY BRASIL | FORBES BRASIL | OGILVY BRASIL SĆ£o Paulo | BRASIL | OGILVY BRASIL SĆ£o Paulo
CORRUPTION DETECTOR | RECLAME AQUI | GREY BRAZIL SĆ£o Paulo |BRASIL | GREY BRAZIL SĆ£o Paulo
TAGWORDS | AB INBEV | AFRICA SĆ£o Paulo | BRASIL | AFRICA SĆ£o Paulo
Use of Real Tim Data
MY LINE POWERED BY GOOGLE | MINISTRY OF COMMUNICATIONS & TECHNOLOGY | MULLENLOWE SSP3 BogotĆ” | COLOMBIA | MULLENLOWE SSP3 BogotĆ”
Use of Digital Platform
NATURE REPRESENTED | SAMBITO | MARURI GREY Guayaquil |ECUADOR | MARURI GREY Guayaquil
TAGWORDS | AB INBEV | AFRICA SĆ£o Paulo | BRASIL | AFRICA SĆ£o Paulo
Use of Mobile
FLY LIKE A PRESIDENT | DESTINATIONS TRAVEL AGENCY | McCANN SAN JOSE | COSTA RICA | McCANN SAN JOSE
MY LINE POWERED BY GOOGLE | MINISTRY OF COMMUNICATIONS & TECHNOLOGY | MULLENLOWE SSP3 BogotĆ” | COLOMBIA | MULLENLOWE SSP3 BogotĆ”
CORRUPTION DETECTOR | RECLAME AQUI | GREY BRAZIL SĆ£o Paulo |BRAZIL | GREY BRAZIL SĆ£o Paulo
JOB ON THE SHELF | WALMART | DM9DDB SĆ£o Paulo | BRASIL | DM9DDB SĆ£o Paul
LOW COST ZONE | SKY AIRLINE | GREY CHILE Santiago | CHILE | GREY CHILE Santiago
Use of Social Platforms
HEMOJI | SANTA CASA DE MISERICĆRDIA DE SĆO PAULO | Y&R BRAZIL SĆ£o Paulo | BRASIL | Y&R BRAZIL SĆ£o Paulo
INSTAGRAM MENU | MCDONALDāS | DM9DDB SĆ£o Paulo | BRASIL | DM9DDB SĆ£o Paulo
Real-time Reponse
BOT FRIENDS āPOWEREDā BY WHATSAPP | ABINBEV | ABINBEV BogotĆ” | COLOMBIA | DDB COLOMBIA Bogota
THE ALL-IN PROMO | NEWSAN | DAVID Buenos Aires | ARGENTINA | DAVID Buenos Aires
Copywriting
2ā45ā WITHOUT BREATHING | BBVA COLOMBIA | DDB COLOMBIA Bogota | COLOMBIA | DDB COLOMBIA Bogota
Art Direction/Design
THE CURIOUS CAT BOOK | MARS PET | ALMAPBBDO SĆ£o Paulo | BRASIL | ALMAPBBDO SĆ£o Paulo
INEQUALITY BALLS | ESPNW | AFRICA SĆ£o Paulo | BRASIL | AFRICA SĆ£o Paulo
TUTORIAL COMICS | TRAMONTINA | J. WALTER THOMPSON BRAZIL SĆ£o Paulo | BRASIL | J. WALTER THOMPSON BRAZIL SĆ£o Paulo
Acquisition & Retention
THE ALL-IN PROMO | NEWSAN | DAVID Buenos Aires | ARGENTINA | DAVID Buenos Aires
MY FIRST PAD | JOHNSON & JOHNSON | DM9DDB SĆ£o Paulo | BRASIL | DM9DDB SĆ£o Paulo
Low Budget/High Impact Campaign
FACEBLOOD | COLOMBIAN RED CROSS | SANCHO BBDO BogotĆ” | COLOMBIA | SANCHO BBDO BogotĆ”
THIS COKE IS A FANTA | COCA-COLA | DAVID THE AGENCY SĆ£o Paulo | BRASIL | DAVID THE AGENCY SĆ£o Paulo
Single Country Campaingn
THIS COKE IS A FANTA | COCA-COLA | DAVID THE AGENCY SĆ£o Paulo | BRASIL | DAVID THE AGENCY SĆ£o Paulo
