Conoce a las campañas nominadas de Latam en Direct en Cannes Lions

Conoce a los nominados de Latam en la categoría de Direct en Cannes Lions 2018

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Sin duda alguna Cannes Lions es el evento más importante de publicidad y marketing en prácticamente todo el mundo. En este espacio no sólo se premia la creatividad, sino también las innovaciones utilizadas para su realización.

Este 2018 Cannes Lions llega a su 65 edición, en la cual hemos podido ver hasta el momento nominados y ganadores en las categorías de Brand Experience & Activation y Outdoor, las cuales son de particular interés en el below the line. La mañana de este miércoles 20 de junio (tiempo de México) se han dado a conocer a los nominados en Direct, sección que empata con el canal de marketing direct, uno de los más importantes del sector.

Latam, como regularmente sucede, tuvo una fuerte presencia entre los nominados en Direct. Por este motivo, en las siguientes líneas hacemos un recuento de las campañas que surgieron de esta región, además de algunos ejemplos.

Food & Drink

TAGWORDS | AB INBEV | AFRICA São Paulo | BRAZIL | AFRICA São Paulo

Por medio de anuncios marcados en los que venía la palabra Budweiser, se invitaba a las personas a buscar lo que decía el material y que los remitía a musicales históricos en los que estuvo presente la marca, generando así, interacción y comunicación directa con las personas.

Retail

EVITA, THE EQUALITY BILL | DDL&CO | HAVAS BUENOS AIRES | ARGENTINA | HAVAS BUENOS AIRES

Con la finalidad de fomentar la igualdad salarial, DDL&CO lanzó un billete con el rostro de Evita Perón, válido en ciertos establecimientos, cuya equivalencia era de 100 pesos argentinos, pero que realmente valían 127 pesos argentinos.

Media/Entertainment

RICKY BRASIL | FORBES BRASIL | OGILVY BRASIL São Paulo | BRAZIL | OGILVY BRASIL São Paulo

Por medio de utilización de inteligencia artificial, se realizó un personaje ficticio, quien tuviera todo el dinero que se ha robado por corrupción en Brasil. Se estimo que si este ente fuera real, ocuparía el octavo lugar en la lista de multimillonarios creada por Forbes. Esta máquina interactuaba con las personas para generar consciencia sobre la alarmante situación.

Consumer Service

VOCES EXPERTAS | TRIPLE-S | J. WALTER THOMPSON PUERTO RIC San Juan | PUERTO RICO | J. WALTER THOMPSON PUERTO RICO San Juan

Corporate Social Responsability (CSR)/Corporate Image

CLOROX DROPPER FROG | CLOROX PUERTO RICO | PHD PUERTO RICO Guaynabo | PUERTO RICO | DDB Guaynabo

THE FINANCIAL HACK | TARJETA CENCOSUD | WUNDERMAN CATO JOHNSON Buenos Aires | ARGENTINA | WUNDERMAN CATO JOHNSON Buenos Aires

NATURE REPRESENTED | SAMBITO | MARURI GREY Guayaquil |ECUADOR | MARURI GREY Guayaquil

CORRUPTION DETECTOR | RECLAME AQUI | GREY BRAZIL São Paulo |BRAZIL | GREY BRAZIL São Paulo

Not-for-profit/Charity

FINES FOR CONSCIENCE | MUNICIPALIDAD DE LAS CONDES | PROLAM Y&R Santiago | CHILE | PROLAM Y&R Santiago

Mailing

THIS COKE IS A FANTA | COCA-COLA | DAVID THE AGENCY São Paulo | BRASIL | DAVID THE AGENCY São Paulo

Use of ambient media: small scale

STREETGUARD | TRACKING SYSTEM DE MÉXICO | TRACKING SYSTEMS DE MÉXICO SA DE CV Naucalpan | MÉXICO | OGILVY Mexico City

Use of ambient media: large scale

BLIZZARD STORE | DAIRY QUEEN | P4 OGILVY Panama City | PANAMA | P4 OGILVY Panama City

Use of print/Outdoor

MUSEUM FOR RENT | MAMBO | DDB COLOMBIA Medellin | COLOMBIA | DDB COLOMBIA Bogota

TAGWORDS | AB INBEV | AFRICA São Paulo | BRAZIL | AFRICA São Paulo

Use of Tecnology

STREETGUARD | TRACKING SYSTEM DE MÉXICO | TRACKING SYSTEMS DE MÉXICO SA DE CV Naucalpan | MÉXICO | OGILVY Mexico City

NISSAN’S FOLLOW THE BALL | NISSAN DO BRASIL | LEW’LARA\TBWA São Paulo | BRASIL | LEW’LARA\TBWA São Paulo

ASISTIR | HONDURAN EDUCATION DEPARTMENT AND THE PRESIDENTIAL SCHOLARSHIP PROGRAM 20/20 | SECRETARIA DE EDUCACIÓN DE HONDURAS Tegucigalpa | HONDURAS | OGILVY HONDURAS Tegucigalpa

MY LINE | MINISTRY OF COMMUNICATIONS & TECHNOLOGY | MULLENLOWE SSP3 Bogotá | COLOMBIA | MULLENLOWE SSP3 Bogotá

THE CANCELLER | RECLAME AQUI | GREY BRAZIL São Paulo 1 BRASIL | GREY BRAZIL São Paulo

Data Strategy

RICKY BRASIL | FORBES BRASIL | OGILVY BRASIL São Paulo | BRASIL | OGILVY BRASIL São Paulo

CORRUPTION DETECTOR | RECLAME AQUI | GREY BRAZIL São Paulo |BRASIL | GREY BRAZIL São Paulo

TAGWORDS | AB INBEV | AFRICA São Paulo | BRASIL | AFRICA São Paulo

Use of Real Tim Data

MY LINE POWERED BY GOOGLE | MINISTRY OF COMMUNICATIONS & TECHNOLOGY | MULLENLOWE SSP3 Bogotá | COLOMBIA | MULLENLOWE SSP3 Bogotá

Use of Digital Platform

NATURE REPRESENTED | SAMBITO | MARURI GREY Guayaquil |ECUADOR | MARURI GREY Guayaquil

TAGWORDS | AB INBEV | AFRICA São Paulo | BRASIL | AFRICA São Paulo

Use of Mobile

FLY LIKE A PRESIDENT | DESTINATIONS TRAVEL AGENCY | McCANN SAN JOSE | COSTA RICA | McCANN SAN JOSE

MY LINE POWERED BY GOOGLE | MINISTRY OF COMMUNICATIONS & TECHNOLOGY | MULLENLOWE SSP3 Bogotá | COLOMBIA | MULLENLOWE SSP3 Bogotá

CORRUPTION DETECTOR | RECLAME AQUI | GREY BRAZIL São Paulo |BRAZIL | GREY BRAZIL São Paulo

JOB ON THE SHELF | WALMART | DM9DDB São Paulo | BRASIL | DM9DDB São Paul

LOW COST ZONE | SKY AIRLINE | GREY CHILE Santiago | CHILE | GREY CHILE Santiago

Use of Social Platforms

HEMOJI | SANTA CASA DE MISERICÓRDIA DE SÃO PAULO | Y&R BRAZIL São Paulo | BRASIL | Y&R BRAZIL São Paulo

INSTAGRAM MENU | MCDONALD’S | DM9DDB São Paulo | BRASIL | DM9DDB São Paulo

Real-time Reponse

BOT FRIENDS “POWERED” BY WHATSAPP | ABINBEV | ABINBEV Bogotá | COLOMBIA | DDB COLOMBIA Bogota

THE ALL-IN PROMO | NEWSAN | DAVID Buenos Aires | ARGENTINA | DAVID Buenos Aires

Copywriting

2’45” WITHOUT BREATHING | BBVA COLOMBIA | DDB COLOMBIA Bogota | COLOMBIA | DDB COLOMBIA Bogota

Art Direction/Design

THE CURIOUS CAT BOOK | MARS PET | ALMAPBBDO São Paulo | BRASIL | ALMAPBBDO São Paulo

INEQUALITY BALLS | ESPNW | AFRICA São Paulo | BRASIL | AFRICA São Paulo

TUTORIAL COMICS | TRAMONTINA | J. WALTER THOMPSON BRAZIL São Paulo | BRASIL | J. WALTER THOMPSON BRAZIL São Paulo

Acquisition & Retention

THE ALL-IN PROMO | NEWSAN | DAVID Buenos Aires | ARGENTINA | DAVID Buenos Aires

MY FIRST PAD | JOHNSON & JOHNSON | DM9DDB São Paulo | BRASIL | DM9DDB São Paulo

Low Budget/High Impact Campaign

FACEBLOOD | COLOMBIAN RED CROSS | SANCHO BBDO Bogotá | COLOMBIA | SANCHO BBDO Bogotá

THIS COKE IS A FANTA | COCA-COLA | DAVID THE AGENCY São Paulo | BRASIL | DAVID THE AGENCY São Paulo

Single Country Campaingn

THIS COKE IS A FANTA | COCA-COLA | DAVID THE AGENCY São Paulo | BRASIL | DAVID THE AGENCY São Paulo

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