EspaƱa.- Grupo Planeta implementĆ³ una estrategia para dar a conocer el portal www.lonelyplanet.es, dedicado a publicar un catĆ”logo de guĆĀas de viaje. La estrategia se basĆ³ en anunciar una promociĆ³n en 310 mil sobres de azĆŗcar que se repartieron en las cafeterĆĀas de las universidades de Barcelona y Madrid.
La campaƱa difundiĆ³ que las cien primeras personas en registrarse en la pĆ”gina obtendrĆĀan una guĆĀa gratis. El inicio de esta actividad fue un dĆĀa lunes, a las 11 de la maƱana los ejemplares se habĆĀan agotado. Sin embargo, la estrategia estuvo pensada para que su vigencia fuera de una semana, durante la cual se registraron seis mil 500 usuarios.
Por otro lado, Sugarchannel fue la empresa encargada de la distribuciĆ³n del edulcorante en 350 instituciones de educaciĆ³n superior en EspaƱa.
