Una activación de marca es imprescindible para aquellas marcas que necesitan impactar directamente al consumidor. La creatividad y las dinámicas implementadas son algunas de las variables que hacen de esta experiencia un momento memorable.
En pocas ocasiones, las activaciones de marca logran llegar a plataformas digitales, debido a que los usuarios captan el mensaje de marca solo cuando se encuentran físicamente durante la actividad, pero ¿qué pasaría si una activación logra superar esa barrera y llegar a redes sociales? Sin duda, se consideraría tal hazaña como un éxito, ¿no es así?
Una activación que cobró relevancia en redes sociales es aquella que realizó Cinemex en 2017, cuando se estrenó la película Annabelle. La activación consistió en la aparición de la muñeca en una sala de cine, acción que sorprendió a todos los presentes en la sala.
Otra activación similar que cobró relevancia por su exposición en redes sociales fue la que realizó Cinépolis durante el estreno de It en 2017.
Las plataformas sociales son una herramienta clave para compartir experiencias, y las activaciones de marca encuentran un excelente canal para incrementar la conexión con actuales y potenciales clientes.
Sin embargo, ¿cómo integrar una activación de marca en social media? Especialistas apuntan la relevancia de los siguientes puntos:
- Objetivos de marca
- Definir mecánica de participación de usuarios en redes sociales
- Detectar influencers para impulsar la activación
- Crear post para impulsar actividad
- Establecer KPIs y realizar análisis de resultados
- Medir ROI
- Activar campaña en redes sociales con promociones de venta
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