Cómo enfrentar a una marca como Apple: Caso Guess y sus relojes inteligentes

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Hablar de smart watches puede remitirnos a la marca de la manzana, y no porque el recién lanzado Apple Watch sea el reloj dentro de los gadgets sino porque la firma de Steve Jobs es aspiracional en sí misma. Esto puede representar un reto para las marcas de gadgets, aunque también puede ser toda una aventura a la hora de pensar en cómo aterrizar sus estrategias para ofrecer a su target un diferenciador.

Hablar de smart watches puede remitirnos a la marca de la manzana, y no porque el recién lanzado Apple Watch sea el reloj dentro de los gadgets sino porque la firma de Steve Jobs es aspiracional en sí misma. Esto puede representar un reto para las marcas de gadgets, aunque también puede ser toda una aventura a la hora de pensar en cómo aterrizar sus estrategias para ofrecer a su target un diferenciador.

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En entrevista, Alfredo Lafuente, director comercial de Guess México, dijo que ante la magnitud que representa Apple, su estrategia de Retail Marketing está basada en la creación de alianzas comerciales con retailers reconocidos dentro de la industria, tales como Liverpool, Palacio de Hierro o Relojerías Bizarro.

También crear relojes más apegados al estilo de vida del consumidor, es decir, que sean parte de su outfit en lugar de un aditivo tecnológico casi diseñado para un geek.

“La ventaja de nuestro reloj es que se puede comercializar en todos los puntos de venta, esto nos da una red de distribución mucho más amplia. A diferencia con el Apple Watch puntual, él sólo trabaja con su plataforma, su sistema operativo que es iOS, y el nuestro funciona con iOS y con Android y eso abre el mundo de posibilidades para tener un mercado más amplio”.

De acuerdo con el vocero, el éxito que ha obtenido la marca reside en que cada consumidor puede encontrar las tendencias de relojes, pero acoplando la tecnología a la moda.

“Nuestro reloj no mimetiza un celular, nuestro reloj facilita tu día día con comandos y funciones muy sencillas de uso cotidiano, es ahí donde estamos marcando la diferencia”.

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