Internet será el medio clave para la difusión de la campaña
MADRID.- Expedition 206 de Coca-Cola inició en la ciudad de Madrid con el viaje de sus tres embajadores, entre los que figura el mexicano Antonio Solórzano. Esta campaña de comunicación, identificada con el nombre de Destapa la Felicidad, hará que los consumidores no sólo se conviertan en seguidores de la iniciativa, sino en participantes a través de las redes sociales.
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El público observará el recorrido de los jóvenes por las 206 ciudades en las que tiene presencia la marca en los siguientes portales web:
Facebook (http://facebook.com/cocacola)
Twitter (http://twitter.com/x206)
Blog (http://expedition206.typepad.com)
YouTube (http://youtube.com/expedition206)
Flicker (http://flickr.com/expedition206)
Además, en el chat disponible en www.expedition206.com, los usuarios pueden otorgarle consejos a los viajeros sobre sus rutas y mantener contacto con ellos en tiempo real. Estos instrumentos les permitirá a los jóvenes ampliar su perspectiva sobre qué le hace feliz a la gente y así ampliar apoyar a las investigaciones del Instituto del a Felicidad de Coca-Cola con base de operaciones en Madrid.
Los tres participantes llevarán consigo varios elementos de branding de Coca-Cola, entre los que destaca una edición especial de envases, las botellas contour, que recolectarán por cada una de las 206 localidades que visiten. í‰stos objetos conmemorativos formarán parte de la colección El Mundo Coca-Cola que se encuentra en la sede corporativa de Atlanta.
De forma adicional, asistirán a eventos patrocinados por la marca como los Juegos Olímpicos de Invierno en Vancouver y la Copa Mundial de la FIFA en Sudáfrica.
