Cuando se habla de un packaging, en ocasiones suele limitarse a una referencia que lo encasilla en un envase que contiene un determinado producto. No obstante, su funciĆ³n y poder va mĆ”s allĆ” de solo contener algo.
Tal como se ha mencionado en otras ocasiones, un empaque tiene, entre otras funciones bĆ”sicas y primarias, la de enaltecer los valores e identidad de la marca que promociona, esto a travĆ©s de un diseƱo particular, que haga congruencia con el mensaje que una compaƱĆa quiere transmitir.
Un ejemplo de ello es el nuevo packaging de Coca-Cola. A travĆ©s de un rediseƱo de las latas de su bebida tradicional, la marca no solo tiene el propĆ³sito de enaltecer sus valores como compaƱĆa y mantener su imagen institucional, sino que ademĆ”s la integraciĆ³n de cada elemento grĆ”fico responde a un mensaje: romper las barreras ideolĆ³gicas, culturales y sociales, a fin de compartir gratos e importantes momentos con distintas personas.
Esta acciĆ³n de marketing de la marca forma parte de su campaƱa “Es hora de comer juntos” y que actualmente mantienen vigente en varias partes del mundo.
Para el rediseƱo del packaging, Coca-Cola contĆ³ con la colaboraciĆ³n de la agencia Geometry Globlal, socio estratĆ©gico de la empresa que se encargĆ³ de desarrollar el concepto de la nueva imagen, asĆ como hacer converger cada elemento del mensaje con los elementos grĆ”ficos integrados en las latas.
Juan JosĆ© Posada, director creativo ejecutivo de Geometry Latam mencionĆ³ que en un mundo donde los confliectos culturales, sociales y econĆ³micos prevalecen, se querĆa ilustrar que todo lo potencialmente separa a la sociedad, se puede resolver por el placer de una comida juntos.
AdemĆ”s de la participaciĆ³n de dicha agencia, tambiĆ©n se contĆ³ con la colaboraciĆ³n de la artista britĆ”nica Camilla PErkins, quien creĆ³ cada una de las ilustraciones.
Este nuevo empaque estarĆ” disponible en LatinoamĆ©rica, asĆ como en paĆses de Europa, Ćfrica y el CĆ”ucaso.
En 2018, Coca-Cola registrĆ³ un valor de marca de 79,960 millones de dĆ³lares, cifra que superĆ³ los 78,140 millones de dĆ³lares reportados un aƱo antes, de acuerdo con informaciĆ³n de Kantar Millward Brown, ademĆ”s de haber sido la marca de refresco de mayor valor; mientras que Pepsi se ubicĆ³ en el cuarto sitio con 10,551 millones de pesos como valor de marca.
