AsĆ como la lĆnea que dividĆa a las acciones BTL del ATL estĆ” completamente rota, cada vez vemos a mĆ”s agencias integrales que dentro de su gama de servicios ofrecen de todo un poco.
Para algunos la especializaciĆ³n sigue siendo la clave, y para otros la integraciĆ³n los conducirĆ” al camino del Ć©xito.
A continuaciĆ³n te presentamos algunas opiniones de CEOās reconocidos en la industria below the line.
Alfredo Gandur, director general de Pauta Creativa
La clave para realizar proyectos exitosos es conocer profundamente al consumidor y al shopper de cada producto y tener la capacidad multicanal de generar estrategias diferenciadas que garanticen resultados.
Las agencias que no dominen conceptos tan esenciales como retorno de inversiĆ³n, Big Data, digital convergente, shopper marketing, entre otros, no tendrĆ”n posibilidad de ser competitivas en el mercado. La actualizaciĆ³n y el desarrollo de nuevos formatos es indispensable.
