Así como la línea que dividía a las acciones BTL del ATL está completamente rota, cada vez vemos a más agencias integrales que dentro de su gama de servicios ofrecen de todo un poco.
Para algunos la especialización sigue siendo la clave, y para otros la integración los conducirá al camino del éxito.
A continuación te presentamos algunas opiniones de CEO’s reconocidos en la industria below the line.
Alfredo Gandur, director general de Pauta Creativa
La clave para realizar proyectos exitosos es conocer profundamente al consumidor y al shopper de cada producto y tener la capacidad multicanal de generar estrategias diferenciadas que garanticen resultados.
Las agencias que no dominen conceptos tan esenciales como retorno de inversión, Big Data, digital convergente, shopper marketing, entre otros, no tendrán posibilidad de ser competitivas en el mercado. La actualización y el desarrollo de nuevos formatos es indispensable.
