La ventaja de usar la calle como escenario para una campaña de marketing es que la marca se puede apoyar de cualquier espacio y de cualquier objeto que este ahí tal y como lo hizo el Fondo de Solidaridad Social del Estado de São Paulo que se apoyó de los anuncios viales para ciclistas para solicitar ropa que será destinada a los más pobres.
Las marcas saben que al utilizar el below the line para promocionar sus productos o servicios pueden llegar de una manera más rápida y directa a la mente de sus consumidores y más si éstas acciones son realizadas con creatividad en espacios inesperados, tal y como lo hizo Underground Film Club, que en Londres transformó una estación del metro en una sala de cine.
Una de las marcas que se lució en la Semana de la Moda en París (Paris Fashion Week) fue Chanel, ya que además de los espectáculos teatrales que ofreció a los amantes de la moda, destacó por la instalación de un aeropuerto en pleno evento francés.
El Ambient Marketing es una de las disciplinas del below the line que más brillan cuando se trata de sorprender a los espectadores en lugares inesperados. Siempre que esta técnica se realice con cuidado y de manera correcta, los resultados pueden ser muy buenos.
Se acerca Halloween, una de las fechas en que las marcas y retailers aprovechan para lanzar “terroríficas” campañas de marketing promocional, pero en esta ocasión la plataforma de alquiler Airbnb decidió ir mas allá y a través de un experiential marketing busca a dos valientes que se atrevan a hospedarse en un de los lugares más tétricos del mundo: las Catacumbas de París.
En Colombia, las agencias son de los mejores lugares para trabajar, debido a las libertades que otorgan. Sin embargo esta falta de restricciones hace que romper las reglas no sea visto como algo muy grave.
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