“La próxima vez que tengas sed, bebe un anuncio” es la frase que con la que concluye el caso de éxito de una campaña integral de Coca-Cola en EUA, que combinó a la perfección el above the line con el below the line, pero sobre todo dentro de esta parte de la mercadotecnia supo mezclar el mobile con el outdoor.
Las estrategias below the line suelen ser más memorables que cualquier campaña ATL cuando se planean correctamente y cuando el concepto creativo logra crear una experiencia. Así lo ha hecho Nike, una de las marcas favoritas de los consumidores, en diferentes campañas alrededor del mundo.
Promocionar un lugar turístico siempre es un gran reto tanto para el gobierno como para la agencia encargada de la campaña, pues debe hacerlo de una forma creativa e innovadora que realmente convenza a las personas de querer visitar el lugar que se menciona.
Para todas las marcas las estrategias below the line son indispensables para llamar la atención de los clientes y, como consecuencia, generar engagement. Así que Samsung no es la excepción, ya que buena parte de sus campañas son outdoor en todo el mundo y justamente en la pasada edición de Cannes Lions fue premiada en esta categoría.
Una de las grandes cadenas de retail de muebles y accesorios para el hogar y que se ha destacado por usar el below the line de una manera magistral para atraer a nuevos shoppers y reforzar el engagement con los que ya le son fiel, ha sorprendido de nueva cuenta con una activación al extremo, estamos hablando de IKEA.
Este miércoles entra en vigor la campaña ¡Juntos contra la Ilegalidad!, cuyo objetivo es promover el uso de nuevos marbetes fiscales con tecnología QR (quick response) para que los consumidores certifiquen la autenticidad de las bebidas alcohólicas.
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