El Super Bowl es uno de los eventos deportivos más importante a nivel mundial, pues en la edición pasada fue visto por más de 130 millones de televidentes tan sólo en Estados Unidos lo que demuestra su magnitud, por ello muchas marcas aprovechan esta ocasiono para promocionarse tal y como lo hizo en México, Banamex.
De acuerdo con Nielsen, empresa global líder en medición de audiencia de medios, Banamex fue la marca que generó mayor engagement en Twitter durante dicho evento que se realizó el pasado 7 de febrero.
Fue gracias al patrocinio oficial que tiene con Coldplay que aprovechó su actuación en el medio tiempo para lanzar una campaña sobre todo en redes sociales con el mensaje: ¿Los disfrutaste en el medio tiempo? Banamex los trae para ti en vivo”.
Junto con la agencia Mirum, Banamex activó cuatro tweets con el hashtag #ColdplayBanamex y se regalaron boletos dobles para el concierto en el Foro Sol, lo que generó dos mil interacciones en Twitter, liderando la conversación en México del evento en dicha plataforma y colocando a #ColdplayBanamex como el hashtag más tuiteado perteneciente a una marca.
“Si bien no teníamos participación alguna en el Super Bowl, queríamos aprovechar la participación de Coldplay para apropiarnos de la conversación y comunicar nuestro patrocinio del concierto en México”; “el reto era ambicioso, pero lo logramos”; afirmaron Carlos Martin del Campo y Juan José Maass del equipo de Banamex Patrocinios y Redes Sociales.
